Enhancing Student Entrepreneurship through Digital Marketing: Pemberdayaan Small Business Mahasiswa Thai Global Business Administration Technological College

Januar Kustiandi, Fuad Indra Kusuma, Hafizh Al Ghofran, Najma Najma, Dennis Mitchel, Novia Putri Fadillah, Nico Irawan

Abstract


Perkembangan ekonomi digital mendorong mahasiswa untuk memiliki kompetensi kewirausahaan yang adaptif, khususnya dalam memanfaatkan digital marketing untuk mengembangkan small business. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan, keterampilan, dan kemampuan mahasiswa Thai Global Business Administration Technological College dalam merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran digital yang efektif. Kegiatan dilaksanakan melalui pendekatan participatory learning yang meliputi penyampaian materi, diskusi interaktif, demonstrasi, praktik langsung, dan pendampingan. Materi mencakup konsep dasar digital marketing, identifikasi target pasar, pengembangan content marketing, pemanfaatan media sosial, branding, digital customer engagement, serta evaluasi efektivitas pemasaran digital. Evaluasi dilakukan melalui observasi, tugas praktik, dan penilaian terhadap kemampuan peserta dalam menyusun strategi digital marketing untuk produk usaha. Kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan mahasiswa dalam memanfaatkan platform digital sebagai media promosi dan pengembangan usaha. Peserta mampu mengidentifikasi target konsumen, menyusun konten pemasaran yang lebih menarik, membangun identitas merek, serta merancang strategi promosi berbasis media sosial. Pendekatan praktik dan pendampingan membantu mahasiswa menghubungkan konsep kewirausahaan dengan kebutuhan nyata small business, sehingga mendorong kreativitas, inovasi, dan orientasi pasar. Program berhasil memperkuat kompetensi kewirausahaan digital mahasiswa dan meningkatkan kesiapan mereka dalam mengembangkan small business melalui digital marketing. Kegiatan serupa disarankan dilanjutkan melalui pendampingan berkelanjutan, evaluasi kinerja usaha, dan penguatan strategi pemasaran berbasis data.

Keywords


Kewirausahaan; digital marketing; small business, pemasaran digital, pemberdayaan

References


Asmawiyah, A., Mukhtar, A., & Rahmat, R. (2025). Digital entrepreneurship: The role of digital marketing, human capital and entrepreneurship orientation on the success of small and medium culinary business. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 11(2), 331. https://doi.org/10.17358/ijbe.11.2.331

Andika, A., Dwiwinarno, T., Nurwiyanta, N., & Anisah, T. N. (2025). Digital marketing outreach for strengthening student entrepreneurship at Pondok Nahrul Hayah, Yogyakarta. Asian Journal of Community Services, 4(5). https://doi.org/10.55927/ajcs.v4i5.120

Billman, A., Rumangkit, S., & Istar, M. (2023). Peningkatan pemahaman entrepreneurship siswa-siswi Yayasan Pondok Pesantren Depok melalui pelatihan Business Model Canvas, digital marketing, dan business plan proposal. Jurnal Komunitas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 199–203. https://doi.org/10.31334/jks.v5i2.2695

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.

Desriani, N., & Wahyudi, H. (2024). Pelatihan kewirausahaan digital untuk pengembangan UMKM dan mahasiswa di Kota Bengkulu. BEGAWI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 30–34. https://doi.org/10.23960/begawi.v2i2.46

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168

Indira, F. R., Wardani, D. K., & Murwaningsih, T. (2024). Digital entrepreneurship intention in university students: Systematic literature review and research agenda. Jurnal Ekonomi dan Pendidikan, 7(1), 75–85.

Johanis Paransa, R. P. (2024). Optimalisasi pertumbuhan UMKM di Indonesia melalui pemasaran digital. Efisiensi: Kajian Ilmu Administrasi, 21(2). https://doi.org/10.21831/efisiensi.v21i2.77042

Kraus, S., Jones, P., Kailer, N., Weinmann, A., Chaparro-Banegas, N., & Roig-Tierno, N. (2021). Digital transformation: An overview of the current state of the art of research. SAGE Open, 11(3), 1–15. https://doi.org/10.1177/21582440211047576

Maghfiroh, A. M., Setiawan, S. Y., & Wakidi, L. F. (2025). Implementation of entrepreneurship strategies based on digital marketing for students' micro enterprises in the Surabaya Kemenkes Poltekkes environment. Frontiers in Community Service and Empowerment, 3(4). https://doi.org/10.35882/ficse.v3i4.75

Mujiono, M., Gaol, L. L., & Widiyanto, W. (2024). Pelatihan digital marketing pada program pengembangan kewirausahaan mahasiswa Universitas Terbuka. Bakti Cendana, 7(1), 30–42. https://doi.org/10.32938/bc.7.1.2024.30-42

Nambisan, S., Wright, M., & Feldman, M. (2019). The digital transformation of innovation and entrepreneurship: Progress, challenges and key themes. Research Policy, 48(8), 103773. https://doi.org/10.1016/j.respol.2019.03.018

OECD. (2021). The digital transformation of SMEs. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/bdb9256a-en

Putri, F. B., Aliman, A., & Purnamasari, P. (2025). Strengthening entrepreneurial mindset and creative digital marketing strategies for vocational students in the Industry 4.0 era. Bhakti Karya dan Inovatif, 5(2). https://doi.org/10.37278/bhaktikaryadaninovatif.v5i2.1287

Ridwan, R., Kuswanti, A., Muqsith, M. A., & Venus, A. (2022). Digital branding and entrepreneurship skills for millennials in Pabean Udik Village, Indramayu. Community Empowerment, 7(12), 2143–2148. https://doi.org/10.31603/ce.8224

Sari, J. M., Mildawati, T., Widyawati, D., Suwitho, S., Laily, N., & Triyonowati, T. (2023). Community empowerment through digital marketing optimization-based socio-preneurship training. South Asian Journal of Social Studies and Economics, 20(4), 90–102.

Sherly, S., Halim, F., Augustinah, F., Dharma, E., & Sudirman, A. (2023). Socialization of digital entrepreneurs for Generation Z at Sultan Agung Pematangsiantar Private High School. Abdi Dosen: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 7(3). https://doi.org/10.32832/abdidos.v7i3.1777

Sofwan, M., Risdalina, R., Hayati, S., Destrinelli, D., Syarif, A., Indryani, I., & Bahera, B. (2026). Pelatihan digital marketing berbasis platform Shopee dalam menumbuhkan jiwa kewirausahaan mahasiswa. Jurnal Pengabdian Pendidikan Masyarakat, 7(1). https://doi.org/10.52060/jppm.v7.i1.3900

Tatik, T., et al. (2025). Does social media marketing important for MSMEs performance in Indonesia? Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 37(1), 99–114. https://doi.org/10.1108/APJML-01-2024-0090

Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, 122, 889–901. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ag.v8i2.26667

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

____________________________________________________________________________________

Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM)

Universitas Galuh

Jl. Arya Janggala No. 11 Ciamis 46274

Telepon: (0265) 775295, Fax: (0265) 776787

Email: abdimasgaluh@gmail.com

 

Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat is licensed under a Creative Commons Atribution ShareAlike 4.0 Internasional License

____________________________________________________________________________

Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat diindeks oleh: