ANALISIS AIDA PADA EVALUASI PEMASARAN PRODUK BUMBU BUBUK DI PT BOTANERA AGROVATE INDONESIA

Vidya Anindya Prasetyo, Fitria Naimatu Sadiyah, Rika Nalinda

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan efektivitas strategi pemasaran produk bumbu bubuk menggunakan model AIDA ( Attention, Interest, Desire, Action ) sebagai pendekatan dalam memahami tahapan respon konsumen terhadap kegiatan promosi. Penelitian dilakukan terhadap 35 pemilik toko yang menjadi target pasar dengan menggunakan instrumen kuesioner skala Likert 1–3 yang terdiri atas 20 pernyataan yang mewakili masing-masing indikator variabel AIDA. Data dianalisis secara deskriptif kuantitatif melalui perhitungan skor total, nilai rata-rata, serta persentase pencapaian setiap variabel guna mengukur tingkat keberhasilan strategi pemasaran pada setiap tahapan proses keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Attention memperoleh rata-rata skor 2,35 dengan kategori tinggi, Interest sebesar 1,68 kategori sedang, Desire sebesar 1,32 kategori rendah, dan Action sebesar 1,16 kategori rendah. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran masih tergolong rendah dan kurang efektif dalam menarik minat konsumen. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa strategi promosi perlu diperkuat agar lebih menarik dan meyakinkan konsumen, penekanan pada keunggulan produk, serta pemberian sampel gratis agar pembelian dapat meningkat.

Keywords


AIDA; Bumbu Bubuk; Evaluasi Pemasaran; Minat Konsumen; Kesadaran Merek.

References


Arikunto, S. (2021). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (Edisi revisi). Jakarta: Rineka Cipta.

Arisanti, N. P., & Giantari, I. G. A. K. (2022). The Role of Brand Awareness in Mediating the Effect of Experiential Marketing on Re-purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(4). https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2022.v11.i04.p04.

Chakraborty, U. (2023). The Key to Building and Maintaining Business Success. Journal of Multidisciplinary Studies. https://doi.org/10.69974/glskalp.03.03.39.

Fauzi, A. (2024). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Produk Pangan Olahan. Jurnal Ekonomi Modern, 6(2): 100–110. https://doi.org/10.31102/ekonomimodern.v6i2.2154.

Febriantoro, C. (2021). Strategi Bauran Pemasaran dalam Menentukan Keunggulan Kompetitif. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 6(1). https://jrmb.ejournal-feunwira.ac.id/index.php/jrmb/article/download/10/10.

Gunawan, H. (2022). Evaluasi Kinerja Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk UMKM. Jurnal Manajemen Strategi, 13(4): 221–230. https://ejournal.unitepis.ac.id/index.php/jmsab/article/view/134.

Habib, I., Novansyah, D., Arianto, R. D., Darmawan, H., & Radianto, D. O.

(2023). Marketing Development Strategy in the Digital Age. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 4(3). https://doi.org/10.53697/emak.v4i3.1347.

Hidayat, R., & Firmansyah, A. (2024). Determinan Keputusan Pembelian Produk UMKM Pangan Di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 9(1): 55–67. https://doi.org/10.55122/jebi.v9i1.1045.

Lestari, D. (2023). Strategi Diferensiasi Produk Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Pangan. Jurnal Manajemen Agribisnis, 8(1): 60–69. https://ojs.unud.ac.id/index.php/agribisnis/article/download/98452/48211.

Pratama, D., & Nugroho, S. (2022). Pengaruh Kemasan Dan Promosi Terhadap Brand Awareness Produk Pangan Lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 14(2): 101–112. https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jmpi/article/view/58421.

Pratama, R. A., & Harti, S. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness dan Brand Image. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 11(03). https://doi.org/10.22437/jmk.v11i03.19622.

Rahmadhani, U., Purnomo, D., & Pujianto, T. (2021). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Media Sosial Instagram pada Startup Trafeeka Coffee. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 5 (2), 377-389. https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/524

Sadiyah, FN (2021). Dampak Pandemi Covid-19 terhadap Pertumbuhan Ekonomi dan Perdagangan Komoditas Pertanian di Indonesia. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 5(3): 950-961. https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/1113/0

Sari, A. C., & Pratiwi, M. R. (2021). Strategi Content Marketing dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Komunikasi, 13(2). https://journal.trunojoyo.ac.id/komunikasi/article/view/10046.

Sari, M., & Wibowo, L. (2023). Peran Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(3): 210–222. https://doi.org/10.26740/jim.v11n3.p210-222.

Setiawan, R., & Wijaya, A. (2022). Analisis Promosi Penjualan dalam Meningkatkan Minat Stok Retailer. Jurnal Manajemen, 14(1). https://doi.org/10.30872/jm.v14i1.10705.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Umoren, O., Didi, P. U., Balogun, O., Abass, O., & Akinrinoye, O. V. (2021). Integrated Communication Funnel Optimization for Awareness, Engagement, and Conversion Across Omnichannel Consumer Touchpoints. 2(2), 186–194. https://doi.org/10.54660/.jfmr.2021.2.2.186-194

Widoyoko, E. P. (2022). Teknik Penyusunan Instrumen Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Wijaya, C. (2021). Manajemen Saluran Distribusi: Strategi Menangkan Pasar di Era Disrupsi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Yuliana, E. (2021). Analisis Faktor Pembentuk Keinginan Beli pada Produk UMKM Berbasis Pertanian. Jurnal Agribisnis dan Pembangunan, 5(2): 89–98. https://doi.org/10.35138/jagp.v5i2.285.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/jimag.v13i2.24210

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS GALUH

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-2754011

Email: agroinfogaluh@gmail.com


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agroinfo Galuh diindeks oleh: