PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi pada Dilla Putri Mebeul Ciamis)

Idaini Sofiawati, Nana Darna, Enjang Nur Solih

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dilla Putri Mebeul Ciamis. Penelitian menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif, deskriptif, dan verifikatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 72 responden konsumen. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, korelasi sederhana, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk berada pada kategori sangat baik dan keputusan pembelian berada pada kategori sangat tinggi. Koefisien korelasi sebesar 0,776 menunjukkan hubungan yang kuat dan positif. Koefisien determinasi sebesar 60,22% menunjukkan bahwa desain produk memberikan kontribusi yang besar terhadap keputusan pembelian, sedangkan 39,78% dipengaruhi oleh faktor lain. Persamaan regresi Y = 15,615 + 0,595X menunjukkan arah pengaruh positif. Nilai thitung sebesar 10,29 lebih besar daripada ttabel sebesar 1,994 sehingga desain produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian menunjukkan pentingnya inovasi berkelanjutan pada bentuk, fitur, mutu, daya tahan, keandalan, kemudahan diperbaiki, dan gaya produk untuk meningkatkan daya saing serta keputusan pembelian konsumen. Keywords: Desain produk, Keputusan pembelian, Mebel, Konsumen, Inovasi produk

References


Amstrong, G., & Kotler, P. (2018). Principles of Marketing. Pearson.

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. Rajawali Pers.

Buchari, A. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Fandy, T. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Andi.

Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hasan, A. (2018). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. CAPS.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management. Pearson.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing Management. Pearson.

Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional sampai Era Modernisasi Global. Alfabeta.

Manap, A. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Mitra Wacana Media.

Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Alfabeta.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior. Pearson.

Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Prenada Media.

Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2018). Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. Cengage Learning.

Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.

Sunyoto, D. (2019). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. CAPS.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik. Andi.

Wijaya, T. (2018). Manajemen Kualitas Jasa. Indeks.

Wijaya, D. O. P. (2022). Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk busana. Jurnal Manajemen dan Bisnis.

Setiawan, M. A. F., & Hanafia, F. (2023). Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Journal Correspondence Address

Program Studi Manajemen

Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis

Jln. R.E. Martadinata no 150, Kabupaten Ciamis - Jawa Barat

Email : feunigalmanajemen@gmail.com

Contact Person : +6281394946789

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.