TANTANGAN PEMBERDAYAAN UMKM WISATA DI ERA PROMOSI DIGITAL: STUDI EMPIRIS PADA KAWASAN SITU BAGENDIT KABUPATEN GARUT

Rd. Ade Purnawan, De Rima, Aji Abdul Wahid

Sari


KKawasan wisata situ bagendit telah mengalami revitalisasi fisik untuk mendorong pertumbuhan ekonomi kreatif masyarakat setempat. Akan tetapi realitas di lapngan menunjukkan kontradiksi yang cukup mendalam, kunjungan menyusut yang berdampak langsung pada terhambatnya aktivitas ekonomi UMKM di dalam Kawasan antara lain terjadinya penurunan kios yang beroperasi, Tujuan penelitian ini adalah mengevaluasi tantangan pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) wisata di era promosi digital melalui analisis pengaruh Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut terhadap Pemberdayaan UMKM di destinasi Situ Bagendit. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Populasi sasaran mencakup seluruh pelaku UMKM wisata aktif yang menggunakan fasilitas kios di kawasan wisata Situ Bagendit dengan jumlah populasi sebanyak 40 unit usaha. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah sensus (sampling jenuh) dengan melibatkan seluruh anggota populasi sebagai responden penelitian guna meniadakan kesalahan penarikan sampel (sampling error). Analisis data dilakukan dengan pengujian asumsi klasik dan regresi linear sederhana menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 23. Hasil penelitian secara statistik menunjukkan bahwa Strategi IMC berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemberdayaan UMKM wisata (t hitung = 7,123 > t tabel = 2,024, nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dengan koefisien determinasi R² = 57,2%). Namun, pengamatan deskriptif mengidentifikasi ketimpangan di mana dimensi Digital Marketing (2,82) dan Public Relations (2,66) berada pada kategori penilaian terendah. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa program pemberdayaan di era promosi digital menghadapi tantangan kesenjangan digital (digital divide), di mana mayoritas pelaku usaha paruh baya (57,5%) memiliki keterbatasan literasi teknologi untuk mengadopsi taktik pemasaran digital yang digulirkan birokrasi secara mandiri. Kata Kunci : Strategi IMC, Pemberdayaan UMKM, Kesenjangan Digital, Pariwisata, Situ Bagendit.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Aisyah, S. N., Wisudawanto, R., & Azis, H. (2024). Penerapan IMC (Integrated Marketing Communications) oleh Pemerintahan Kabupaten Sukoharjo pada Kegiatan Sukoharjo Expo 2023. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 2(4), 61–74.

Al Amin, I. H., Winarno, E., Hartono, B., & Budi Santoso, D. (2023). Integrated Marketing Communication (IMC) Desa Wisata Wonolopo Dalam Upaya Publikasi Ikonik "Kampoeng Jamu." IKRAITH-ABDIMAS, 6(2), 120–131.

Anwari, W. (2024). Pemberdayaan Usaha Ekonomi Mikro Dalam Meningkatkan Pendapatan Keluarga. Garut: FISIP UNIGA Press.

Asikin, M. Z., Fadilah, M. O., Saputro, W. E., Aditia, O., & Ridzki, M. M. (2024). The Influence of Digital Marketing on Competitive Advantage and Performance of Micro, Small and Medium Enterprises. International Journal of Social Service and Research, 4(3), 963–970

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th ed.). Boston: McGraw-Hill.

Bormane, S., & Putans, R. (2022). Importance of Integrated Marketing Communication in the Digital Promotion of Products and Ideas in Private and Public Sectors. Human Factors, Business Management and Society, 56, 102–115.

Cahyarani, I., & Santoso, S. (2022). Penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) Dalam Magdalena, T., Hutabarat, A. M., Musdaifah, S., & Nacong, N. (2025). The Effect of Macroeconomic Variables on Indonesia's Import Value Using the OLS Method. International Journal of Quantitative Research and Modeling, 6(3), 292–297.

Malioy, R. J., Sediyono, E., & Maria, E. (2024). Evaluasi Kepuasan Pengguna Website Menggunakan Framework PIECES: Studi Pada Pemerintah Kabupaten Maluku Barat Daya. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 14(2), 171–180.

Silaban, P. H., Hutabarat, L., Silalahi, A. D. K., & Octoyuda, E. (2022). Does destination promotion on social media affect visit intention? Empirical study on Instagram. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 15(2), 147–160.

Marliani, L., Henriyani, E., & Djadjuli, R. D. (2025). Paradigma Administrasi Publik Dalam Teori Dan Praktek. Bandung: CV Alfabeta.

Maulana, M., Deliana, D., & Indah, T. (2025). Integrating Digital Marketing Communication and Community Participation for Sustainable Tourism Development: A Case Study of Sumberbulu Tourism Village, Indonesia. CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 13(1), 76–87.

Santoso, H., Budi Priatna, W., Wijaya, A. S., & Nugroho, D. R. (2024). Strengthening the Resilience and Competitiveness of MSMEs for Digital Independence of Tourism Villages Through Marketing Communication in Pesudukuh Village, Bagor District, Nganjuk Regency, East Java. International Journal of Multidisciplinary Research and Analysis, 7(1), 32–45.Meningkatkan Target Penjualan Pada Brand Toko Online Jakjek Store Di Jakarta Timur. PANDITA: Interdisciplinary Journal of Public Affairs, 5(1), 32–45.

Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut. (2025). Rencana Strategis Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut Tahun 2025-2029. Garut: Disparbud Kabupaten Garut.

Dunggio, T., & Basri, A. (2023). MSME Empowerment Strategy: A Literature Review. West Science Journal Economic and Entrepreneurship, 1(11), 540–552.

Dwi Ariani, A., Zouly, D., Cahyono, I., & Azizah, R. N. (2024). Pemberdayaan UMKM sebagai Strategi Pemerintah untuk Mengurangi Kemiskinan di Indonesia Tahun 2020-2023. Civiliza, 3(1), 12–25.

Fatikhatur Rizkya, Fatikhatur, Santosa, S., & Tri Ratna Rinayuhani. (2025). Implementasi Kebijakan Pemerintah Daerah Dalam Mendorong Digitalisasi UMKM Melalui Aplikasi TUMBAS di Desa Simongagrok. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 3(4), 4498–4507. Fauziah, A., Viola, A., Ardianti, A. R., Maulida, F., & Daeli, E. G. (2024). Peran UMKM terhadap Stabilitas Ekonomi Indonesia. Jurnal Riset Akuntansi, 2(4), 83–92.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10).

Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Harnina Ridwan, H., & Sarpin, S. (2023). Integrated Communication Model to Develop Tourism in Coastal Areas of Southeast Sulawesi. International Journal of Integrative Sciences, 2(4), 417–432.

Jatnika, D. C., Burhanudin, M. F., Santoso, M. B., & Septiyanti, S. P. (2024). Empowerment Theory and Digital Village: Insights from West Java’s Digital Village Programme. The Journal of Indonesia Sustainable Development Planning, 5(3), 227–245.

Junaidi, A., & Suyudi, M. (2021). Hambatan Penerapan E-Government di Daerah: Kasus Kesiapan Infrastruktur dan Literasi Masyarakat. Jurnal Administrasi Publik, 12(2), 145–158.

Magdalena, T., Hutabarat, A. M., Musdaifah, S., & Nacong, N. (2025). The Effect of Macroeconomic Variables on Indonesia's Import Value Using the OLS Method. International Journal of Quantitative Research and Modeling, 6(3), 292–297.

Malioy, R. J., Sediyono, E., & Maria, E. (2024). Evaluasi Kepuasan Pengguna Website Menggunakan Framework PIECES: Studi Pada Pemerintah Kabupaten Maluku Barat Daya. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 14(2), 171–180.

Silaban, P. H., Hutabarat, L., Silalahi, A. D. K., & Octoyuda, E. (2022). Does destination promotion on social media affect visit intention? Empirical study on Instagram. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 15(2), 147–160.

Marliani, L., Henriyani, E., & Djadjuli, R. D. (2025). Paradigma Administrasi Publik Dalam Teori Dan Praktek. Bandung: CV Alfabeta.

Maulana, M., Deliana, D., & Indah, T. (2025). Integrating Digital Marketing Communication and Community Participation for Sustainable Tourism Development: A Case Study of Sumberbulu Tourism Village, Indonesia. CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 13(1), 76–87.

Santoso, H., Budi Priatna, W., Wijaya, A. S., & Nugroho, D. R. (2024). Strengthening the Resilience and Competitiveness of MSMEs for Digital Independence of Tourism Villages Through Marketing Communication in Pesudukuh Village, Bagor District, Nganjuk Regency, East Java. International Journal of Multidisciplinary Research and Analysis, 7(1), 32–45.

Subawa, N. S., Widhiasthini, N. W., Permatasari, N. P. I., & Sri Wisudawati, N. N. (2022). The rural digital divide in tourism regions: A case of Bali MSMEs. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 13(3), 415–432.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suseno, A. T., Iskandar, D., Sapariyah, R. A., Triono, B. S., Novita Dewi, S., & Haryanto, A. T. (2022). Upaya Meningkatkan UMKM Dengan Destinasi Wisata Sendang Mbeji Di Desa Kemiri, Kecamatan Kebakkramat, Kabupaten Karanganyar. Incidental: Journal of Community Service and Empowerment, 1(2), 36–47.

Syaputra, S. A., Azis, H., & Wisudawanto, R. (2024). Integrated Marketing Communication dalam Mempromosikan Wisata Waduk Gajah Mungkur di Era Digital. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 2(4), 212–238.

Taheriruh, M., & Moshtari, M. (2024). Symbolic compliance with policy-led public procurement: decoupling practices and compliance barriers. International Journal of Procurement Management, 14(2), 115–132.

Tetep, T., Suherman, A., Mulyana, E., Widyanti, T., Pebriani, W., Susanti, Y., & Ilah, I. (2021). Potensi Pariwisata Garut Dalam Mewujudkan Ekonomi Kreatif. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 3(2), 141–146.

Widiastuti, I. (2025). Teori Administrasi Publik. Malang: PT. Penerbit Riset Sadewa.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/dak.v13i2.26200

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.copyrightStatement##

DINAMIKA

Program Studi Administrasi Publik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Galuh

email: dinamika@unigal.ac.id

ISSN: 2356-2269
eISSN: 2614-2945

Dinamika : Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara © 2023 by Program Studi Administrasi Publik, FISIP - Universitas Galuh is licensed under CC BY-NC-SA 4.0

Created by Admin