Pengaruh Destination Image Terhadap Behavioral Intention Wisatawan di Destinasi Wisata Ciamis

Lilis Eliana Dewi, Rini Andari, Gitasiswhara Gitasiswhara

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra destinasi terhadap niat perilaku wisatawan di Kabupaten Ciamis. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 200 wisatawan yang dipilih menggunakan teknik stratified sampling. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa citra destinasi memiliki persentase sebesar 65,4% yang dikategorikan baik, dan niat perilaku wisatawan sebesar 70,1% yang juga dikategorikan baik. Uji regresi sederhana menunjukkan bahwa citra destinasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat perilaku wisatawan dengan koefisien determinasi sebesar 21,8%. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan citra destinasi dalam strategi pemasaran pariwisata untuk meningkatkan niat perilaku wisatawan. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam literatur pariwisata dengan menekankan pentingnya citra destinasi dalam mempengaruhi niat perilaku wisatawan dan menunjukkan perlunya pendekatan holistik dalam strategi pemasaran pariwisata. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya peningkatan citra destinasi melalui promosi yang tepat dan peningkatan kualitas pengalaman wisatawan.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Brata, I. B., Suryawan, I. M., & Ardika, I. W. (2022). Pelestarian Budaya sebagai Aset Lokal dalam Pariwisata. Jurnal Pariwisata dan Kebudayaan, 10(2), 45-60.

Carvache-Franco, M., Carvache-Franco, W., & Carvache-Franco, O. (2021). Impact of Positive Tourism Experience on Revisit Intention. Journal of Travel & Tourism Marketing, 38(5), 503-517.

Hailey Shin, H., Jeong, M., & Cho, M. H. (2021). The Role of Tourist Experience and Perceived Value in Behavioral Intention. Tourism Management Perspectives, 37, 100-141.

Ibnu Hasan, I., Prasetyo, B., & Dewi, S. (2023). Kearifan Lokal dalam Pelestarian Budaya di Indonesia. Jurnal Kebudayaan dan Pariwisata, 11(1), 20-35

Jeong, M., Holland, S., Jun, S. H., & Gibson, H. (2020). Measuring the Influence of Destination Image on Tourist Satisfaction and Loyalty: A Case Study of a South Korean Site. International Journal of Tourism Research, 22(1), 45-55.

Johari, S., & Anuar, F. I. (2020). Citra Destinasi dan Niat Berkunjung Kembali Wisatawan Domestik ke Melaka. Jurnal Pemasaran Pariwisata, 12(3), 78-92.

Kim, S. H. (2021). Understanding Tourist Behavior: The Role of Destination Image. Tourism Review, 76(3), 511-529.

Kuhzady, S., Olya, H. G., & Han, H. (2020). Traveler Loyalty Formation Mechanisms: The Role of Destination Image and Satisfaction. Journal of Hospitality Marketing & Management, 29(8), 887-913.

Mittal, P., Mittal, V., & Singh, S. (2022). The Impact of Social Benefits on Tourist Experience and Behavioral Intentions. Tourism Economics, 28(4), 671-691.

Nazir, S., Yousaf, M., & Asif, M. (2020). Role of Destination Image and Travel Experience in Tourism Promotion. Journal of Travel & Tourism Marketing, 37(5), 597-612.

Natasia, V. D., & Tunjungsari, R. E. (2021). The Influence of Self-Congruity and Country Image on Revisit Intention to Singapore. Journal of Business and Management, 23(2), 234-249

Pan, S., Wei, S., & Liu, D. (2021). Destination Image and Tourist Behavioral Intentions: Evidence from a Cross-Sectional Study. International Journal of Tourism Cities, 7(2), 123-139.

Sharma, S., & Nayak, J. K. (2019). Behavioral Intention in Tourism: A Review and Future Directions. Tourism Management, 40(3), 292-303.

Solomon, M. R. (2019). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. 13th ed. Pearson Education.

Syakier, M., & Hanafiah, M. (2022). The Role of Behavioral Intention in Tourism Marketing Strategies. Tourism Analysis, 27(1), 1-14.

Tavitiyaman, P., Qu, H., & Tsang, W. (2021). Factors Influencing Tourists' Revisit Intentions: The Role of Destination Image and Perceived Value. Journal of Hospitality & Tourism Research, 45(2), 293-309.

Tsai, W. H., Tsang, N. K., & Lee, M. C. (2021). Behavioral Intention and Its Impact on Sustainable Tourism Development. Sustainability, 13(4), 2035

Yang, L., & Xia, X. (2023). Destination Image and Tourist Behavioral Intention: An Empirical Study in China. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 28(3), 305-320.

Yang, S., Lee, Y., & Han, H. (2022). Understanding Tourist Behavioral Intention: The Influence of Destination Image and Satisfaction. Journal of Travel Research, 61(4), 786-801.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/j-kip.v5i2.15103

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.