Tiktok Sebagai Media Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Kinerja Usaha Produk Olahan Pangan di Desa Abiansemal

Gede Mekse Korri Arisena, Ni Made Classia Sukendar, Ni Luh Made Indah Murdyani Dewi, Made Satria Wibawa, I Gusti Ayu Agung Jaya Purnamasari, Ni Made Ayu Vionita Dewi, Desak Dwi Asthri Cahyani

Abstract


Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran digital UMKM olahan pangan di Desa Abiansemal melalui pemanfaatan media sosial TikTok. Optimalisasi promosi dilakukan melalui dua pendekatan, yaitu kolaborasi dengan mahasiswa KKN Universitas Udayana periode XXXI yang memproduksi konten promosi untuk beberapa UMKM, serta kerja sama dengan influencer Yuta Sitabhora yang mempromosikan UMKM pengolahan pindang “Segara Ribek” melalui akun pribadinya. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif melalui penyuluhan, pelatihan pembuatan konten, dan praktik langsung menggunakan platform TikTok. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, lalu dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa keterlibatan mahasiswa KKN membantu UMKM memahami strategi pemasaran digital dan menghasilkan konten kreatif, sedangkan promosi melalui influencer terbukti efektif memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan brand awareness produk UMKM. Kegiatan ini membuktikan bahwa pemanfaatan TikTok sebagai media pemasaran digital efektif dalam meningkatkan daya saing UMKM lokal. Disarankan agar UMKM melanjutkan penggunaan TikTok secara mandiri dan menjalin kolaborasi berkelanjutan dengan mahasiswa maupun influencer agar keberlanjutan promosi dapat terjaga.

Keywords


Kinerja Usaha, Pemasaran Digital, UMKM, Pangan, TikTok

References


Arifa, I., Choiri, A., Wibowo, W., Aminuddin, A., & Panggabean, N. A. (2025). Peran UMKM dalam Meningkatkan Perekonomian Nasional. PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 4(4), 5376–5385. https://doi.org/10.56799/peshum.v4i4.9530

Hurdawaty, R., & Tukiran, M. (2024). Strategies to Increase the Competitiveness of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs): A Narrative Literature Review. South Asian Journal of Social Studies and Economics, 21(1), 112–125. https://doi.org/10.9734/sajsse/2024/v21i1768

Kholifatunnisa, L., Kurniawan, B., & Setyorini, N. (2025). Kinerja Perusahaan Berkelanjutan (Corporate Sustainability Performance). Alungcipta.

Marwan, M., & Soleman, M. M. (2025). Analysis of Role Antecedent Variables on Innovative Work Behavior and the Impact on Business Performance of Micro and Small Enterprises. Intellectual Economics, 19(1), 210–233. https://doi.org/https://doi.org/10.13165/IE-25-19-1-09

Nurmala, N., Sinari, T., Lilianti, E., Jusmany, Emilda, E., Arifin, A., & Novalia, N. (2022). Usaha Kuliner Sebagai Penggerak Umkm Pada Masa Pandemi Covid-19. AKM: Aksi Kepada Masyarakat, 3(1), 65–74. https://doi.org/https://doi.org/10.36908/akm.v3i1.458

Salamah, S. N. (2023). Financial Management Strategies to Improve Business Performance. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 1(1), 9–12. https://doi.org/10.61100/adman.v1i1.3

Saraswati, T. T., & Sudarmiatin, S. (2024). The Role Product Innovation on Business Performance Thought Competitive advantage as Mediation Variable. International Journal of Business, Law, and Education, 5(2), 1581–1592. https://doi.org/10.56442/ijble.v5i2.635

Sari, R. (2024). Analisis Strategi Promosi Menggunakan Media Sosial Tiktok Dalam Memasarkan Produk Pada UMKM. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(2), 259–270. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i2.784

Sumartik, Machfudz, A., Setyawati, C. Y., & Larassaty, A. L. (2023). Agile Management: The Key to Boosting SME Performance in Agriculture (Vol. 1). Atlantis Press SARL. https://doi.org/10.2991/978-2-38476-052-7_49

Wulan, E. P. S., Pasaribu, E., Gea, C. K., & Purba, I. L. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok sebagai Pemasaran Hasil Pertanian Desa Gajah Kecamatan Simpang Empat Kabupaten Tanah Karo. Transformasi Masyarakat : Jurnal Inovasi Sosial dan Pengabdian, 1(2), 63–71. https://doi.org/https://doi.org/10.62383/transformasi.v1i2.128




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ag.v8i1.21469

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

____________________________________________________________________________________

Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM)

Universitas Galuh

Jl. Arya Janggala No. 11 Ciamis 46274

Telepon: (0265) 775295, Fax: (0265) 776787

Email: abdimasgaluh@gmail.com

 

Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat is licensed under a Creative Commons Atribution ShareAlike 4.0 Internasional License

____________________________________________________________________________

Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat diindeks oleh: