ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PERMINTAAN SAYURAN HIDROPONIK PADA FOREVER GREEN HYDROPONIC FARM JAKARTA TIMUR

Febriana Febriana, Migie Handayani, Suryani Nurfadillah

Abstract


ABSTRACTHydroponic vegetables are an agricultural commodity that has promising business opportunities. Demand for hydroponic vegetables continues to increase due to increasing public awareness about healthy lifestyles. The study aimed to analyze the marketing mix and analyze the impact of marketing mix on the demand for hydroponic vegetables. The research was conducted in Forever Green Hydroponic Farm, Duren Sawit, East Jakarta. This research used case study method with a quantitative descriptive approach. The sampling method used non-probability namely purposive sampling. The number of sample is 100 respondents who were end customers, aged 17 years and over, and had purchased hydroponic vegetables at Forever Green at least once. Secondary data collection was carried out using interview techniques with questionnaire tools and observation while primary data was obtained from various studies and relevant literature. The data analysis method used was descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The bebast variable in this study was the marketing mix which consists of product, price, distribution, and promotion while the terikatt variable used was the demand of hydroponic vegetables in Forever Green Hydroponic Farm. The results of this study showed that the variables of products, prices, places, and promotions simultaneously had a very significant effect on the hydroponic vegetable demand at Forever Green Hydroponic Farm. Partially the variables of product, price, and distribution have a significant effect on the hydroponic vegetable demand, while the variable of promotion has no effect on the hydroponic vegetable demand at Forever Green Hydroponic Farm.

Keywords


Bauran pemasaran, Hidroponik, Konsumen, Pembelian, Permintaan

References


Afifah, H. L., Jatmika, R. T. D., & Zuber. (2022). Pengaruh Saluran Distribusi Dan Purchase Order (PO) terhadap Volume Penjualan di CV. Susi Fresh. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(2): 86–99.

Chrysanthini, B., Sumarwan, U., & Rifin, D. A. (2017). Preferensi Konsumen terhadap Produk Sayuran Organik (Studi Kasus Konsumen UD Fabela-Myfarm) di Bogor Jawa Barat. Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 12(2): 151–160.

Dahoelat, D. N. R., Karyanto, & Wamimbo, N. (2022). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sayuran Segar Di Pasar Madyopuro Kota Malang. Jurnal Primordia, 18(1): 15–22.

Darmawan, D. (2017). Pengaruh Kemasan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Sayuran Hidroponik. Jurnal Agrimas, 1(1): 1–10.

Febrianti, T., Tsani, A., & Milla, A. N. (2019). Analisis Preferensi Konsumen terhadap Sayuran Hidroponik di Kota Sukabumi. Jurnal Ilmiah Pertanian, 7(1): 1–8.

Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.

Harimurti, A. C., Sadeli, A. H., Utami, H. N., & Mukti, G. W. (2016a). Strategi Penigkatan Kinerja Atribut Produk Sayuran Melalui Pemasaran Online dalam Upaya Meraih Kepuasan Konsumen. Jurnal Agrosains Dan Teknologi, 1(2): 47–63.

Harimurti, A. C., Sadeli, A. H., Utami, H. N., & Mukti, G. W. (2016). Strategi Peningkatan Kinerja Atribut Produk Sayuran Melalui Pemasaran Online dalam Upaya Meraih Kepuasan Konsumen (Studi Kasus di Pasar Kecil Bandung). Jurnal Agrosains dan Teknologi, 1(2): 47–63.

Hendra, H. A. & A. Andoko. (2014). Bertanam Sayuran Hidroponik Ala Paktani Hydrofarm. Penerbit AgroMedia Pustaka, Jakarta.

Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2): 95–104.

Kartikasari, R. D. (2020). Analisis Customer Satisfaction Index (CSI) terhadap Kinerja Pedagang Sayuran di Pasar Tradisional Kabupaten Sukoharjo. Jurnal Agrineca, 20(1): 26–35.

Kurata, J. A. (2020). Perancangan Promosi Tukang Sayoer Online Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Nawala Visual, 2(2): 1–15.

Kotler, P. and G. Armstrong. (2014). Principle Of Marketing, 15th edition. Pearson Pretice Hall, New Jersey.

Kotler, P. and G. Armstrong. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. Pearson Education Limited, England.

Kotler, P. dan K. L. Keller. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Penerbit Erlangga, Jakarta (Diterjemahkan oleh Benyamin Molan dan Bambang Sarmiji

Kotler, P. and K. L. Keller. (2016). Marketing Management, 15th Edition. Pearson Education Inc., New York.

Listyowati, E. A., Suryantini, A., & Irham, I. (2020). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Dan Keputusan Konsumen Membeli Sayuran Dan Buah Secara Online. Jurnal Kawistara, 10(1): 66–76.

Lutvia, F. A., Putri, L. D., & Pitasari, D. N. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Loyalitas Konsumen pada Sayur Oppa. Jurnal Manajemen Perusahaan, 2(1): 18–31.

Mappigau, E. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Terhadap Permintaan Rumput Laut. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 19(1): 84–90.

Maulidasari, C. D., & Damrus. (2020). Dampak Pemasaran Online di Era Covid-19. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 4(2): 233–245.

Miladiah, A. F., & Riyanto, S. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Pemasaran Sayuran Oleh Sayurkita.Mlg saat Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 1(3): 180–187.

Nasrulloh, I., & Noor, T. I. (2021). Kepuasan Konsumen Terhadap Atribut Sayuran Hidroponik Casa Farm Bandung. Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis , 7(2): 1068–1083.

Noviani, N., & Wahyuni, S. (2016). Analisis Strategi Pemasaran Sayuran Hidroponik Merek PapaMama Farm. Jurnal Penelitian Pendidikan Sosial Humaniora, 1(1): 29–43.

Nudin, I., Dolorosa, E., & Suharyani, A. (2022). Kepuasan Konsumen Sayuran Hidroponik di Kota Pontianak : Sebuah Analisis Customer Satisfaction Index (CSI). Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 15(3), 247–256.

Okuputra, M. A., Faramitha, T. R., Hidayah, I., Siregar, V. N., & Prastio, G. D. (2022). Analisis Peluang Usaha Urban Farming: Pengembangan Hidroponik di Desa Karangwidoro Kab. Malang. Jurnal Manajemen, 13(1): 15–31.

Rahmadani, F. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Sayuran Organik pada CV. Kurnia Kitri Ayu Farm. Universitas Brawijaya.

Salam, N. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Benih Hortikultura CV. Sumber Horti Nasional. Jurnal Magister Agribisnis, 19(1): 1–9.

Savira, R. D., & Prihtanti, T. M. (2019). Analisa Permintaan Sayuran Hidroponik di PT. Hidroponik Agrofarm Bandungan. Jurnal Agribisnis Kepulauan, 7(2): 165–180.

Sayidatul, F., Unteawati, B., & Zaini, M. (2019). Analisis Distribusi Bayam Hijau Organik di Yayasan Bina Sarana Bakti.

Setiawan, H. (2017). Kiat Sukses Budidaya Cabai Hidroponik. Penerbit Bio Genesis, Yogyakarta

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Penerbit Alfabeta, Bandung.

Tjiptono F. & G. Chandra. (2016). Service, Quality & Satisfaction, Edisi 4, ANDI, Yogyakarta.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v9i2.10825

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Febriana ., Migie Handayani, Suryani Nurfadillah

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: