Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Minyak Goreng Kemasan Bermerek di Kota Bandung

Saskia Firmani Singgih, Hesty Nurul Utami

Abstract


Consumer behavior influences the purchase decision-making process. The consumer decision process in buying branded packaged cooking oil products will be decided by various things, including product attributes. The purpose of this study is to see how much influence product attributes (brand, product quality, and price) on consumer decisions in buying branded packaged cooking oil in Bandung City. This study uses a quantitative research design with survey methods conducted in three sub-districts, namely Buah Batu District, Babakan Ciparay District, and Bandung Kulon District. The analysis used is descriptive analysis and inferential analysis consisting of regression analysis, T test, and F test. The results showed that product attributes which include brand variables, product quality, and price were only product quality variables that had a negative effect or hypotheses were rejected against purchasing decisions, while brand and price variables had a positive effect. This shows that the majority of consumers making purchases do not make quality the main goal. Consumers make purchases as an obligation to meet basic needs.

References


Aaker, D. (2012). Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu Merek. Mitra Utama

Ahmadi, A. (2007). Sosiologi Pendidikan. Rineka Cipta

Aisyah, D. (2015). Analisis Prioritas Strategi Pemasaran Minyak Goreng Pada Ud. Permata Kuning. Universitas Brawijaya

Akbar. (2011). Peran Harga sebagai Indikator Kualitas Jasa Persepsi dan Pengaruh Terhadap Kemungkinan Membeli Konsumen. Fokus Manajerial, 2(2), 101– 120

Alamsyah, I., Wahyuni, S., & Zulianto, M. (2021a). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Tropicana Slim Pada Hypermart Ponorogo City Center Di Kabupaten Ponorogo. JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 15(1), 115–122

Andrea, B. (2016). Y and Z Generations at Workplaces. Journal of Competitiveness, 8(3), 90–106

Basu Swasta dan Hani Handoko. (2010). Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen. BPFE

Charles Lamb, W. et. al. (2001). Pemasaran (1st ed.). Salemba Empat

Danial & Wasriah. (2009). Metode Penulisan Karya Ilmiah. Laboratorium Pendidikan Kewarganegaraan UPI

Ernah, E., & Tanaem, M. G. (2021). Perilaku Konsumen Minyak Goreng Sawit Selama Masa Pandemi Covid-19 Di Kota Bandung Jawa Barat. Agritech: Jurnal Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Purwokerto, 23(1), 1411–1063

Fadhli, K., Aprilia, E. D., & Putra, I. A. (2021). Pengaruh Ekuitas Merek Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Minyak Goreng Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen Universitas Bung Hatta, 16(2), 96–102

Fadhli, K., & Pratiwi, N. D. (2021). PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, EMOSIONAL TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN ZIO JOMBANG. JIP: Jurnal Inovasi Penelitian, 2(2), 603– 612

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Qiara Media

Griffin, R. W., & Ebert, R. J. (2006). Bisnis. Erlangga

Habibah, U. & S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Bangkalan Madura. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 1(1)

Jager, J., Putnick, D. L., & Bornstein, M. H. (2017). More than just convenient: The scientific merits of homogeneous convenience samples. Monographs of the Society for Research in Child Development, 82(2), 13–30

Juairiah, J., Busono, G. A., & Fadeli, D. (2019). Sikap dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Sungai Lilin Musi Banyuasin. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 164–174

Knapp, E. D. (2002). The Brand Mindset. Andi

Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran (Jilid I). Indeks

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga

Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga

Kotler, P., & K. (2009). Marketing Management (13th ed.). Prentice Hall: Pearson Education International

Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran (Jilid I Ed). Erlangga

Kotler, P. and K. L. Keller. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga

Laila, E. J., & Sudarwanto, T. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabani di Butik QTA Ponorogo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 6(1)

Lamb, Charles. W. et. al. (2001). Pemasaran (1st ed.). Salemba Empat

Latifah, N., Widayani, A., & Normawati, R. A. (2020). Pengaruh Perceived Usefulness dan Trust Terhadap Kepuasan Konsumen Pada E-Commerce Shopee. BISMA: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 14(1), 82–91

Laudon, K., & Traver, C. G. (2017). E-Commerce 2016. Pearson Education

Listyowati, E. A., Suryantini, A., & Irham, I. (2020). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat dan Keputusan Konsumen Membeli Sayuran dan Buah Secara Online. Jurnal Kawistara, 10(1), 66–76

Lupiyoadi, R. (2001). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat

Mangkunegara, P. (2012). Manajemen Sumber Daya Manusia. PT Remaja Rosdakarya

Mantra, I. B. (2003). Demografi Umum. Pustaka Pelajar

Mowen, John C & Minor, M. (2002). Perilaku konsumen. Erlangga

Nasution, S. L. A., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, kepercayaan, kemudahan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee (Survei Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53

Purba, S., & Wahyudi. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Sipispis Kabupaten Serdang Bedagai). Civitas: Jurnal Studi Manajemen, 3(1), 22–27

Putra, Y. S. (2016). Theoritical Review: Teori Perbedaan Generasi. Among Makarti, 9(18), 123–134

Sangadji Etta Mamang & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. ANDI

Sari, D. P., & Nuvriasari. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger. Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 73–83

Simamora, B. (2001). Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Efektif dan ProfiTabel. PT Gramedia Pustaka

Situmorang, S. H. (2010). Analisis Data: Untuk Riset Manajemen dan Bisnis. USU Press

Soekartawi. (1996). Pembangunan Pertanian. PT. Raja Grafindo Persada

Sugiyono. (2012). Memahami Penelitian Kualitatif. Alfabeta

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. CV. Alfabeta

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta

Swastha, B. & I. (2005). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty

Tjiptono, F. (2005). Pemasaran Jasa. Bayumedia Publishing

Tjiptono, F. dan Chandra, G. (2013). Service, Quality & Satisfaction. ANDI

Umar, H. (2013). Studi Kelayakan Bisnis: Teknik Menganalisa Kelayakan Rencana Bisnis secara Komprehensif. PT. Gramedia Pustaka Utama




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v10i1.12368

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Mimbar Agribisnis : Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: