Pengaruh Viral Marketing dan Brand Ambassador Boyband SEVENTEEN Terhadap Minat Beli Susu UHT Indomilk di Kota Jakarta Pusat.

Nurahma Amelia Salsabilla, Joko Mariyono, Migie Handayani

Abstract


This study aims to analyze the influence of viral marketing, the use of boyband SEVENTEEN as a brand ambassador, and consumer characteristics such as age, gender, and education level on the purchase intention of Indomilk UHT milk products in Central Jakarta. The research was conducted online from November to December 2024, with respondents residing in Central Jakarta through social media platforms. The research method employed is a survey method. The sampling technique used is purposive sampling with a sample size of 100 respondents based on specific criteria. The data analysis method used is descriptive quantitative analysis with multiple linear regression analysis. The results indicate that the respondent characteristics are predominantly from the age group of 17-24 years, female consumers, and those with a high school education. The findings show that the main variables (Viral Marketing and Brand Ambassador) and control variables (Age, Gender, and Education Level) have both simultaneous and partial effects on the purchase intention of Indomilk UHT milk in Central Jakarta

Keywords


Viral Marketing; Brand Ambassador; Minat Beli; Susu UHT

References


Aditya, W. L., & Immanuel, D. M. (2019). Pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap minat beli calon konsumen cucu. J. Manajemen Dan Start-up Bisnis. 4(3) : 360-371.

Ahmad, M. Y., Irwan, R., Jannah, N. I., Hasanah, I., & Arabi, R. F. (2024). Fenomena korean wave pada kehidupan mahasiswa di Kota Banda Aceh. J. Adabiya. 26(1) : 110.

Al Kaunaini, D. A. S., & Aminah, S. (2022). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian susu Indomilk di Sidoarjo. Management Studies and Entrepreneurship Journal. 3(4) : 2549 – 2557.

Anjani, I. G. M. D., & Wulanyani, N. M. S. (2024). Perilaku celebrity worship pada penggemar k-pop: sebuah kajian literatur. J. Ilmiah Wahana Pendidikan. 10(22) : 606-616.

Badan Pusat Statistik Indonesia. (2024). Produksi Susu Segar menurut Provinsi. Diakses pada 20 September 2024.

Badan Pusat Statistik Indonesia. (2024). Produksi Susu Perusahaan Sapi Perah. Diakses pada 20 September 2024.

Burrahmad, M., Baihaqi, A., Sariyanto, D., & Iskandar, E. (2020). Minat masyarakat terhadap usaha delivery order produk pertanian di Kota Banda Aceh. J. Sosial Ekonomi Pertanian. 16(1) : 71-82.

Diva, A., & Indriastuti, Y. (2024). Self disclosure seventeen carat melalui fan account di media sosial twitter “x”. Journal Education Innovation. 2(2) : 252-259.

Desnika, K., & Tambunan, S. M. G. (2023). Consuming k-pop photocards: mediated intimacy in Indonesian fan practices. Journal of Social, Culture and Society. 1(3) : 154-160.

Fadillah, N., Arsyi, A. M. N. S., Arifin, I., & Ahmad, M. R. S. (2023). Pengaruh globalisasi media dan penyerapan budaya Korea dikalangan remaja Kota Makassar. J. Penelitian dan Pengabdian Masyarakat. 3(1) : 195-203.

Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador dan brand image. J. manajemen pendidikan dan ilmu sosial. 3(1) : 30-42.

Fatimah, T. A. (2024). Perilaku konsumtif pada penggemar k-boygroup seventeen (carat) di Surabaya. Jurnal Syntax Admiration. 5(1) : 245-258.

Kurniawan, T. A., & Sari, D. K. (2024). Mempengaruhi keputusan pembelian di Indonesia: peran live streaming, pemasaran viral, dan dukungan selebriti. Frontiers in Research Journal. 1(1) : 24-38.

Lupitasari, S., Nurlaela, L., & Miranti, M. G. (2020). Pengaruh korean wave dan makanan korea terhadap minat makan hidangan Korea pada masyarakat Kota Madiun. J. Tata Boga. 11(1) : 1 – 10.

Mahliza, F., Nugroho, L., & Putra, Y. M. (2021). The effect of e-wom, brand trust, and brand ambassador on purchase decisions at tokopedia online shopping site. Materials Science and Engineering Journal. 1071(1).

Masyithoh, I. N., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada marketplace tokopedia. J. Manajemen Dan Bisnis Kreatif. 7(1) : 109-126.

Nurbayzura, W., & Soebiantoro, U. (2024). Pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian susu UHT Indomilk: studi pada konsumen susu UHT Indomilk di Surabaya. J. Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah. 6(2) : 2030-2039.

Putra, M. H. I. Y., & Setyarko, Y. (2024). Pengaruh desain kemasan, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen susu kemasan Greenfields di Tangerang). J. Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi. 3(1) : 361-371.

Putri, K. A. S., & Saputra, R. (2022). Peran harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian berulang pada produk susu Bear Brand di Kota Malang. J. Ekonomi dan Bisnis. 9(2) : 261-269.

Rahmadani, F., Margareta, D., Juita, V. L., Wardana, R. J., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Analisis strategi pengembangan produk dalam meningkatkan daya saing pasar (Studi Kasus Pada PT Indofood Sukses Makmur Tbk). J. Manajemen dan Akuntansi. 1(3): 7 – 15.

Salsabilla, S. (2017). Hubungan pengetahuan gizi dengan sikap mengkonsumsi makanan sehat siswa smk. J. Ilmiah Pendidikan Kesejahteraan Keluarga. 3(1).

Sehangunaung, G. A., Mandey, S. L., & Roring, F. (2023). Analisis pengaruh harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap pengguna aplikasi lazada di Kota Manado. J. Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi. 11(3) : 1-11.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.

Sugiyono, (2017), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta.

Suhardi, D., & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. J. Inspirasi Bisnis Dan Manajemen. 3(1): 53.

Umar, H. (2003). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta, Jakarta.

Wachyuni, S. S., Dalimarta, Z. A., Stefani, F., Kinasih, H. N., Puspitasari, L. C., & Hermanto, M. F. A. (2023). Pengaruh makanan tradisional pada drama korea terhadap motivasi berkunjung wisatawan Indonesia ke Korea Selatan. Journal of Tourism Destination and Attraction. 11(1) : 31-46.

Wistiasari, D., Lilis, L., Clarissa, N., Herliani, H., Wilson, J., & Dikson, D. (2023). Analisis strategi pemasaran PT. Indofood Sukses Makmur Tbk di pasar internasional. Journal of Management & Business. 6(1) : 632-640.

Winahyu, N., Fatmawati, E. W., Maharani, N., & Lestari, R. D. (2023). Analisis faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap minat beli produk susu. J. Agriovet. 6(1) : 75-94.

Yura, A., Idris, I., & Silalahi, F. (2022). Implementasi bisnis model canvas pada produk indomilk UHT jeju chocolate. J. Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi. 2(3) : 208-213.

Zakia, A., Giningroem, D. S. W. P., & Puspitorini, F. (2024). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan personal branding SEVENTEEN terhadap keputusan pembelian merchandise SEVENTEEN pada komunitas carat Jabodetabek. Indonesian Journal of Economics and Strategic Management. 2(3) : 2023-2034.

Zakiyyah, I., & Kurniawati, E. (2023). Peran brand ambassador boyband BTS pada iklan GoFood dalam membangun brand awareness. J. Solusi. 21(4): 803 – 810.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v11i2.18021

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Mimbar Agribisnis : Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: