Faktor-faktor yang Memengaruhi Minat Petani Terhadap Pemasaran Digital Bunga Krisan di Kecamatan Bandungan, Kabupaten Semarang

Ferra Fransisca, Agus Setiadi, Joko Mariyono

Abstract


The dependence of chrysanthemum farmers on conventional marketing is one of the causes of fluctuations in chrysanthemums sales. Chrysanthemum farmers in Bandungan Sub-District are generally uninterested in digital marketing. According to the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) model, factors influencing farmer’s intention and behavior toward technology include performance expectancy, effort expectancy, social influence, and facilitating conditions. This study aims to analyze factors influencing farmer’s interest in digital marketing of chrysanthemum in Bandungan Sub-District, Semarang Regency. The study was conducted from March to April 2025 in Candi and Kenteng Villages, Bandungan Sub-District, Semarang Regency. The research method used a survey method. The sampling method used purposive sampling method with 100 respondents. The data used was primary and secondary data. Data collection was done by interviews, observation, and documentation. The data was analyzed using descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The results showed that the coefficient of determination (R²) was 0.729, which means that the variables used in this study were able to explain 72.9% of farmer’s interest in digital marketing, while the other 27.1% were explained by variables that were not included in this study. The F-test showed that the variables had a significant simultaneous effect on farmer’s interest. The t-test showed that performance expectancy, effort expectancy, and facilitating conditions have a significant effect on farmer’s interest, while social influence has no significant effect. Therefore, awareness of benefits of digital marketing and increasing the role of influential people is needed to increase farmer’s interest.

Keywords


Krisan, Pemasaran Digital, Petani, Regresi Linear Berganda, UTAUT

References


Azizah, L. N., dan Sugiarti, T. (2020). Tingkat pengetahuan petani terhadap pemanfaatan tanaman refugia di Desa Bandung Kecamatan Prambon Kabupaten Nganjuk. Agriscience, 1(2): 353 – 366.

Badan Pusat Statistik Kabupaten Semarang. (2025). Kabupaten Semarang Dalam Angka 2025. Ungaran: Badan Pusat Statistik.

Badan Pusat Statistik. (2025). Statistik Indonesia 2025. Jakarta: Badan Pusat Statistik.

Budiastuti, E. (2024). Tinjauan pustaka sistematis: pemasaran produk pertanian di era digital. J. Suluh Tani, 2(1): 21 – 33.

En, G. W. W., dan Siew, A. L. S. (2022). Factors influencing the behavioural intention for smart farming in Sarawak, Malaysia. Journal of Agribusiness, 9(1): 37 – 56.

Gusti, I. M., Gayatri, S., dan Prasetyo, A. S. (2021). Pengaruh umur, tingkat pendidikan dan lama bertani terhadap pengetahuan petani tentang manfaat dan cara penggunaan kartu tani di Kecamatan Parakan, Kabupaten Temanggung. J. Litbang Provinsi Jawa Tengah, 19(2): 209 – 221.

Larasati, N., Putri, A. A., Soemodinoto, A. S., Alyssa, N., dan Shoofiyani, O. S. (2024). Unified Theory of Acceptance and Use of Technology model to understand farmer's readiness: implementation of precision agriculture based on digital IoT monitoring apps in West Java, Indonesia. Asian Journal of Agriculture and Rural Development, 14(3): 176 – 183.

Lemeshow, S., Hosmer Jr, D.W., Klar, J., dan Lwanga, S.K. 1997. Besar Sampel dalam Penelitian Kesehatan. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.

Maghfira, A., Setiadi, A., dan Ekowati, T. (2017). Kontribusi usahatani bunga krisan terhadap pendapatan rumah tangga petani di Kecamatan Bandungan Kabupaten Semarang. J. Sosial Ekonomi Pertanian, 1(1): 26 – 33.

Makabori, Y. Y., dan Tapi, T. (2019). Generasi muda dan pekerjaan di sektor pertanian: faktor persepsi dan minat (studi kasus mahasiswa Politeknik Pembangunan Pertanian Manokwari). J. Triton, 10(2): 1 – 20.

Maulana, A. R., Suminah, S., dan Rusdiyana, E. (2021). Faktor yang mempengaruhi minat sarjana pertanian Fakultas Pertanian UNS untuk bekerja di bidang pertanian. Journal of Agricultural Extension, 45(2): 89 – 96.

Muhammad, A., Agustono, A., dan Wijianto, A. (2016). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat petani dalam berusahatani padi di Kecamatan Kebakkramat Kabupaten Karanganyar. J. Sosial Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 12(2): 205 – 213.

Rohmah, N., Santoso, S. I., dan Setiadi, A. (2018). Analisis rantai pasok bunga krisan pada kelompok tani Gemah Ripah di Dusun Clapar Desa Duren Kecamatan Bandungan Semarang. J. Sungkai, 6(2): 28 – 40.

Sentoso, Y. F. (2022). Minat petani terhadap penggunaan media sosial dalam pemasaran tomat pada era pandemi covid-19 di Kecamatan Cisurupan Kabupaten Garut. Skripsi. Politeknik Pembangunan Pertanian Bogor.

Setiyowati, T., Fatchiya, A., dan Amanah, S. (2022). Pengaruh karakteristik petani terhadap pengetahuan inovasi budidaya cengkeh di Kabupaten Halmahera Timur. J. Penyuluhan, 18(02): 208 – 218.

Sihombing, M. T., Hubeis, M., dan Cahyadi, R. (2024). Analisis adopsi dan penggunaan aplikasi pertanian digital oleh petani skala kecil di Kabupaten Tuban dengan Model UTAUT. J. Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 19(2): 78 – 90.

Soleman, A. Y., dan Poli, B. J. (2020). Immerging solution (pulsing) on chrysanthemum cutting flower. J. Agroekoteknologi Terapan, 1(1): 14 – 19.

Ulfah, D. S., Helmi., dan Usman, Y. (2019). Kajian rantai pasok bunga krisan potong di Kelompok Tani Tunas Baru Nagari Aia Batumbuak, Kecamatan Gunung Talang, Kabupaten Solok. Journal of Socio-economics on Tropical Agriculture, 1(3): 40 – 49.

Walangitan, S. S., Longdong, I. A., dan Lengkey, L. (2017). Kajian penyimpanan dingin terhadap mutu bunga potong krisan. Cocos, 1(1): 1 – 5.

Wijayanti, P., Tambas, J. S., dan Tarore, M. L. G. (2023). Minat konsumen terhadap bunga potong krisan di Kelurahan Kakaskasen II Kecamatan Tomohon Utara Kota Tomohon. Agri-Sosioekonomi, 19(1): 457 – 464.

Yana, E., Fitri, I., dan Yustisar, M. (2022). Analisis subsistem agroinput tanaman menghasilkan kopi arabika (Coffea Arabica Sp) terhadap tingkat produksi di Kecamatan Pegasing Kabupaten Aceh Tengah. J. Sosiologi Pertanian dan Agribisnis, 4(1): 1 – 11.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v11i2.19031

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Ferra Fransisca, Agus Setiadi, Joko Mariyono

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: [email protected]

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: