Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Fitbar pada Mahasiswa Universitas Diponegoro

Khadijah Aisyah Andriliani, Migie Handayani, Mutia Intan Savitri Herista

Abstract


Keputusan pembelian merupakan keputusan konsumen memilih untuk membeli setelah menganalisis berbagai variabel seperti brand image dan digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen guna mendukung perumusan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Metode yang digunakan yaitu survei dengan pendekatan kuantitatif. Pemilihan sampel secara purposive sampling yaitu 300 responden. Data diperoleh dari kuisioner tertutup yang menggunakan skala likert sebagai alat ukur. Kuisioner dibagikan dalam bentuk Google Forms kepada konsumen yang memenuhi kriteria penelitian lalu data dianalisis secara statistik menggunakan software SPSS 26 Berdasarkan karakteristik responden mayoritas adalah perempuan (70,67%), berusia 17-21 tahun (88,00%), dan berpendidikan SMA Sederajat. Distribusi fakultas merata, serta sebagian besar memiliki uang saku Rp 1.000.000- Rp 3.000.000 (55,67%). Hasil penelitian koefisien determinasi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa nilai R Square 0,627 yang berarti bahwa sebesar 62,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand image dan digital marketing. Berdasarkan uji F nilai signifikansi 0,000 (p<0,05) menujukkan bahwa brand image dan digital marketing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Uji t hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi brand image adalah 0,000 (p<0,05), menandakan bahwa keputusan pembelian akan meningkat ketika brand image semakin baik. Hal ini menandakan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Keputusan pembelian Fitbar akan meningkat ketika digital marketing semakin efektif berdasarkan hasil yang diperoleh dari uji t digital marketing yaitu nilai signifikasi sebesar 0,000 (<0,05). Hal ini menandakan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima.

Keywords


citra merek, keputusan pembelian, multigrain, pemasaran digital, snack bar

References


Afriyanti, S., dan Rasmikayati, E. 2018. Studi strategi pemasaran terbaik berdasarkan perilaku konsumen dalam menghadapi persaingan antar kedai kopi di Jatinangor. J. Ilmiah Mahasiswa. Agroinfo Galuh 4(3), 856–872. http://dx.doi.org/10.25157/jimag.v4i3.1654

Aisyah, A., Siregar, H., dan Apriliani, R.R. 2025. Analisis korelasi statistik antara populasi jumlah penduduk dan pengguna internet di Indonesia. J. Artificial. Intelligence Digital Business 4(3), 4776–4781. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2684

Amanda, N.T., Satyanegara, D., Ageng, U.S. 2025. Pengaruh brand identity dan brand image terhadap purchase decision dengan brand trust sebagai variabel intervening ( studi pada konsumen fiesta chicken nugget di Kota Tangerang ) konsumen . J. Ilmu. Manajemen, Ekonomi, Bisnis, Kewirausahaan 12(2), 272–289. https://doi.org/10.30640/ekonomika45.

Aninda, P.S., dan Sazali, H. 2024. Brand image pemkab simalungun dalam merekonstruksi objek wisata umbul mabar J. Indonesia Manajemen Informasi dan Komunikasi. 5(2), 1791–1798. https://doi.org/10.35870/jimik.v5i2.763

Batu, R, L., Situngkir, T, L., Krisnawai, I., dan Halim, S. 2019. Pengaruh digital marketing terhadap online purchase decision pada platform belanja online shopee. J. Ekonomi dan Bisnis 18, 144–152.

Berliana, N. 2023. Pengaruh brand ambassador dalam membangun brand image. J. Youth Islamic Economic. 4(1), 27–34.

Chumaeson, W., Putra, F.H.A., Aziz, M.A., dan Setiawan, T. 2024. Fit bar brand strengthening strategy in market place with visual marketing techniques. International J. Multi Science, 4(3) 46–49.

Fatmaningrum, S.R., dan Fadhilah, M. 2020. Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman frestea. J. Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi. 4(1), 176–188.

Hakim, R. Al, Mustika, I., dan Yuliani, W. 2021. Validitas dan reliabilitas angket motivasi berprestasi. FOKUS 4(4), 263–268.

Hernosa, S, P. 2023. Karakteristik konsumen nanas dikabupaten labuhan batu Sumatera Utara (jenis kelamin, umur, pendidikan, pekerjaan, pendapatan, jumlah anggota keluarga). J. Agriuma 5(1), 14–22. https://doi.org/10.31289/agri.v5i1.8811.

Ihsanilma., dan Harahap, K. 2023. Analysis of the utilization of digitalmarketing in increasing gayo coffee farmers ’ income ( study on Pepalang Village , Takengon City ). J. Economics Business. 3(3), 83–88.

Index, T.B. 2025. Komparasi Brand Index [WWW Document].

Isnaini, M., Afgani, M.W., Haqqi, A., dan Azhari, I. 2025. Teknik analisis data uji normalitas. J. Cendekia Ilmiah. 4(2), 1377–1384.

Janitra, R., dan Tjokrosaputro, M. 2022. Pengaruh brand experience, brand personality. J. Manajerial dan Kewirausahaan 4(2), 472–480.

Mulyono, T.E., dan Kunto, Y.S. 2022. Pengaruh brand association dan nutrition label terhadap perilaku pasca pembelian cimory yogurt : efek moderasi family orientation. J. Manajemen Pemasaran 16(2), 133–139. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.2.133.

Muti, N., Salimi, Y.K., dan Kasim, R. 2025. Studi pembuatan snack food bar berbahan dasar sacha inchi (plukenetia volubilis l.) dengan penambahan tepung sukun (artocarpus communis). Jambura J. Food Technol. 7(2), 119–135. 119–135. https://doi.org/10.37905/jjft.v7i02.32780

Oscar, Y., dan Keni 2019. Pengaruh brand image , persepi harga, dan service quality terhadap keputusan pembelian konsumen. J. Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis 3(1), 20–28. https://doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3300

Ramadhan, M.F., Siroj, R.A., dan Afgani, M.W. 2024. Validitas and Reliabilitas. Education 6(2), 10967–10975.

Sampouw, C.P., dan Wulandari, A. 2020. Proses pengambilan keputusan dalam situs belanja online “ shopee ” sebagai pemenuhan kebutuhan konsumen decision making process in “ shopee ” online shopping site as consumer needs fulfilling. J. Media Communication Science, 3(2), 58–69. https://doi.org/10.29303/jcommsci.v3i2.68

Ulita, N. 2025. Menemukan potensi untuk strategi desain promosi : empathy map gen z terhadap makanan sehat. J. Desain Indonesia. 7(1), 86–97. https://doi.org/10.52265/jdi.v7i1.540

Wijayanti, E, D. 2024. The effects of word-of-mouth and sales promotion on saving intention with brand attitude as the mediating variable. J. Manajemen Pemasar. dan Perilaku Konsumen. 3(2), 277–289.

Zaddana, C., Nurmala, S., dan Oktaviyanti, T. 2021. Snack bar berbahan dasar ubi ungu dan kacang merah sebagai alternatif selingan untuk penderita diabetes mellitus snack bar based on purple sweet potato and red bean as an alternative snack for diabetes mellitus 1, 260-275. https://doi.org/10.20473/amnt.v5i3.2021.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v12i2.24039

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Khadijah Aisyah Andriliani, Migie Handayani, Mutia Intan Savitri Herista

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: