Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Kebun Buah Kabupaten Karawang

Khalisya Rahma Safitri, Sulistyodewi Nur Wiyono, Erna Rachmawati, Trisna Insan Noor

Abstract


Penelitian dilatarbelakangi oleh peningkatan konsumsi buah secara global sebagai bagian dari gaya hidup sehat namun untuk tingkat konsumsi masyarakat di Kabupaten Karawang masih relatif rendah dan jika dilihat dari salah satu toko buah yaitu Toko Kebun Buah memperlihatkan jumlah penjualan yang fluktuatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden. Adapun teknik sampling yang digunakan adalah systematic sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, dan analisis faktor eksploratori menggunakan metode Principal Component Analysis (PCA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat dua faktor yang memengaruhi keputusan pembelian yaitu faktor pertama terdiri dari harga, informasi produk, dan reputasi toko sedangkan faktor kedua adalah kualitas produk dengan kontribusi variansi sebesar 65,572%. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor yang saling berkorelasi sehingga pelaku usaha perlu meningkatkan kualitas produk, kejelasan informasi, reputasi toko, dan penetapan harga yang sesuai untuk meningkatkan minat beli konsumen

Keywords


Keputusan pembelian, harga, kualitas produk, informasi produk, reputasi toko

References


BPS. (2024). Rata-rata Konsumsi Perkapita Seminggu Menurut Kelompok Buah-Buahan Per Kabupaten/kota (Satuan Komoditas), 2024. Retrieved from BPS website: https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MjEwMiMy/rata-rata-konsumsi-perkapita-seminggu-menurut-kelompok-buah-buahan-per-kabupaten-kota--satuan-komoditas-.html

BPS Jawa Barat. (2023). Penduduk, Laju Pertumbuhan Penduduk, Distribusi Persentase Penduduk Kepadatan Penduduk, Rasio Jenis Kelamin Penduduk Menurut Kabupaten/Kota di Provinsi Jawa Barat, 2023. Retrieved from BPS Jawa Barat website: https://jabar.bps.go.id/id/statistics-table/3/V1ZSbFRUY3lTbFpEYTNsVWNGcDZjek53YkhsNFFUMDkjMw==/jumlah-penduduk--laju-pertumbuhan-penduduk--distribusi-persentase-penduduk--kepadatan-penduduk--rasio-jenis-kelamin-penduduk-menurut-kabupaten-kota-di-provinsi-

BPS Jawa Barat. (2025). Penduduk, Laju Pertumbuhan Penduduk, Distribusi Persentase Penduduk Kepadatan Penduduk, Rasio Jenis Kelamin Penduduk Menurut Kabupaten/Kota di Provinsi Jawa Barat, 2025. Retrieved from BPS Jawa Barat website: https://jabar.bps.go.id/id/statistics-table/3/V1ZSbFRUY3lTbFpEYTNsVWNGcDZjek53YkhsNFFUMDkjMw==/jumlah-penduduk--laju-pertumbuhan-penduduk--distribusi-persentase-penduduk--kepadatan-penduduk--rasio-jenis-kelamin-penduduk-menurut-kabupaten-kota-di-provinsi-

Enzellina, G., & Suhaedi, D. (2022). Penggunaan Metode Principal Component Analysis dalam Menentukan Faktor Dominan. Jurnal Riset Matematika, 2(2), 101–110. https://doi.org/10.29313/jrm.v2i2.1192

Fikri, A., Nurmalina, R., Najib, M., & Simanjuntak, M. (2019). The Effect of Reputation on Online Repurchase Intention of Fruits/Vegetables in Indonesia With Emotional and Perceived Risk as Antecedent: Based on The Stimulus-Organism-Response Model. Jurnal Manajemen Dan Agribisnis, 16(2), 111–122. https://doi.org/10.17358/jma.16.2.111

Harahap, L. M., Surbakti, O. M. B., Gerald, J., & Ramadhan, R. (2024). Strategi Pengembangan Agribisnis Berkelanjutan di Era Digital: Tantangan dan Peluang. Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis Dan Ekonomi, 1(6), 127–132. Retrieved from https://malaqbipublisher.com/index.php/JIMBE/article/view/218/231

Hartanti, D., & Mawarni, D. R. M. (2020). Hubungan Konsumsi Buah Dan Sayur Serta Aktivitas Sedentari Terhadap Kebugaran Jasmani Kelompok Usia Dewasa Muda. Sport and Nutrition Journal, 2(1), 1–9.

Islam, M. R., & Sim, N. (2021). Education and Food Consumption Patterns: Quasi-Experimental Evidence from Indonesia. SSRN Electronic Journal, 1–22. https://doi.org/10.2139/ssrn.3925151

Kyandraa, M., Suharnob, & Fauzi, P. (2021). Jurnal EKONOMI PEMBANGUNAN. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 19(1), 44–56.

Putri, L. T., & Azhari. (2022). The Influence of Product Quality and Prices on Fruit Purchase Decisions at Pekanbaru Fruit Market. Attractive : Innovative Education Journal, 4(1), 1–12.

Rahmawati, A. N., Sayekti, W. D., & Adawiyah, R. (2018). Pengambilan Keputusan Dalam Pemilihan Pangan Lokal Olahan Dan Pola Konsumsi Pangan Rumah Tangga Di Kota Metro (Decision. Jurnal Ilmu Agribisnis, 6(2), 187–195.

Salsabiila, D., & Pardian, P. (2023). The Effect Of Direct Selling Marketing On Consumer Buying Interest In The General Trade Segment At PT XYZ. Mimbar Agribisnis, 2023(2), 1719–1733.

Tarancón, P., Tárrega, A., González, M., & Besada, C. (2021). External Quality of Mandarins: Influence of Fruit Appearance Characteristics on Consumer Choice. Food, 10.

Wei, Y., Wang, C., Zhu, S., Xue, H., & Chen, F. (2018). Online purchase intention of fruits: Antecedents in an integrated model based on technology acceptance model and perceived risk theory. Frontiers in Psychology, 9(AUG), 1–11. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.01521




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v12i2.24577

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Khalisya Rahma Safitri, Sulistyodewi Nur Wiyono, Erna Rachmawati, Trisna Insan Noor

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: