PELUANG PEMASARAN DIGITAL PRODUK HASIL TERNAK KAMBING PERANAKAN ETAWA PADA USAHATANI TERNAK BERSKALA KECIL

Abstract

Saat ini, Era Society 5.0 telah membuka ruang akses yang begitu besar dengan berbagai platform digital yang ditawarkan ke publik sehingga semakin banyak perusahaan yang sadar bahwa perusahaan harus melakukan inovasi terutama dalam bidang pemasaran berbasis digital. Penelitian ini merupakan studi literatur dengan sumber data sekunder untuk mengetahui: (1) Kesiapan pelaku usahatani ternak kambing PE berskala kecil dalam menghadapi persaingan digital marketing; (2) Gambaran pemasaran produk susu kambing dan olahan nya pada platform Shopee dan Tokopedia, dan (3) Peluang pemasaran digital pada platform Shopee dan Tokopedia untuk usahatani ternak kambing PE berskala kecil. Berdasarkan hasil penelitian, keragaraman produk yang dihasilkan oleh pelaku usaha ternak berskala kecil belum didukung oleh teknologi. Produk yang dihasilkan oleh para pelaku usaha ternak kecil rata-rata memiliki kriteria sebagai produk yang tidak tahan lama, jenis kemasan sederhana, dan produksi yang discontinue. Peningkatan kualitas produk memberikan peluang yang lebih tinggi kepada pelaku usaha ternak dalam menghadapi persaingan digital marketing.