ANALISIS BAURAN PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN SISWA DAN ORANG TUA MEMILIH SEKOLAH DI SMA BATIK 1 SURAKARTA

Selma Purnama Widyastuti, Feri Setyowibowo

Sari

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari tujuh komponen bauran pemasaran, yaitu1) produk 2) harga 3) promosi 4) tempat 5) orang 6) proses 7) bukti fisik terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini mencakup seluruh siswa siswa dan orang tua kelas X SMA Batik 1 Surakarta yang berjumlah 533 siswa. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode proporsional random sampling dan menghasilkan sampel sebanyak 104 siswa dan 104 orang tua. Teknik pengambilan data pada penelitian ini menggunakan angket kuesioner. Uji validitas menggunakan Pearson correlation product moment dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha. Teknik analisis data penelitian menggunakan statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, koefisien determinasi dan uji beda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Variabel produk memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah; (2) Variabel harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah; (3) Variabel promosi memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah; (4) Variabel tempat memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah; (5) Variabel orang memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah; (6) Variabel proses memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah; (7) bukti fisik berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah; (8) Bauran pemasaran (produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik) berpengaruh simultan terhadap keputusan siswa dan orang tua memilih sekolah.

Kata Kunci

Produk; Harga; Promosi; Tempat; Orang; Proses; Bukti Fisik; Keputusan Memilih Sekolah

Teks Lengkap:

PDF

Referensi

Abdillah, W., & Herawati, A. (2019). Pengaruh Bauran Bemasaran (7p) Terhadap Pengambilan Keputusan Siswa Dalam Memilih Sekolah Berbasis Entrepreneur (Studi pada SMA Muhammadiyah 9 Surabaya). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi. Vol. 2 No. 2: 309-325. https://doi.org/10.25139/jai.v2i2.1338

Azzahra, M. S. F., & Cahyono, M. N. (2023). Strategi Manajemen Pemasaran Pendidikan di SMA N 1 Cepogo. Journal of Islamic Education Leadership. Vol. 3 No. 1: 115-128.

Cheng, C., Lay, K. L., Hsu, Y. F., & Tsai, Y. M. (2021). Can Likert Scales Predict Choices? Testing The Congruence Between Using Likert Scale and Comparative Judgment On Measuring Attribution. Methods in Psychology, 5. https://doi.org/10.1016/j.metip.2021.100081

Hakim, A. R. (2023). Konsep Landasan Dasar Pendidikan Karakter Di Indonesia. Journal on Education. Vol. 6 No. 1: 2361-2373.

Hidayatulloh, M. S. (2015). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Sekolah Menengah Atas (SMA) Yayasan Pendidikan Islam Darussalam Cimanggis-Ciputat.

Ichsan, F. N. (2021). Implementasi Perencanaan Pendidikan Dalam Meningkatkan Karakter Bangsa Melalui Penguatan Pelaksanaan Kurikulum. Al-Riwayah: Jurnal Kependidikan. Vol. 13 No. 2: 281-300.

Irwanto, A., Rohman, F., & Noermijti. (2018). Analisis pengaruh kualitas produk dan strategi harga terhadap kepuasan pelanggan, dan pengaruhnya pada terbentuknya word-of-mouth di perumahan madani group jabodetabek. Jurnal Aplikasi Manajemen. Vol. 11 No. 1.

Izzati, F. N., & Triyanto, A. (2024). Pengaruh bauran pemasaran (7p) terhadap keputusan orang tua memilih sekolah (Studi Kasus: SMPIT Ihsanul Fikri Mungkid). GREAT: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam. Vol. 1 No. 2: 221-235.

Junaedi Ifan. (2019). Proses pembelajaran yang efektif. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. Vol. 3 No. 2: 19-25.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of marketing (11 ed.). New York: Pearson International.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Putri, D. C., Ajeng, R. W., & Septuri, S. (2024). Efektivitas Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Minat Pendaftaran Siswa Baru. Al-Idarah: Jurnal Kependidikan Islam. Vol. 14 No. 1: 67-75.

Rakhmanita, A. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi Dan Sarana Terhadap Proses Keputusan Memilih Sekolah Pada Sekolah Alam Tangerang. Widya Cipta. Vol. 7 No. 2: 114-123.

Rosmaniar, A. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah Menengah Kejuruan Swasta di Surabaya. KINERJA. Vol. 16 No. 1: 22-33.yper

Sasongko, S. R. (2021). Faktor-Faktor Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan. Vol. 3 No. 1: 104-114. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i1.707

Sularsih. 2021. Marketing Mix Dalam Sistem PPDB SMA Batik 1 Surakarta. Naskah Publikasi.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi Publisher.

DOI: http://dx.doi.org/10.25157/j-kip.v7i2.19847

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.