Efektivitas Iklan Melalui Konten Media Sosial Tiktok Agrowisata Ternak Lebah Madu Ciburial dengan Dimensi Empathy dan Persuasion

Diasti Nurul Syifa, Sri Fatimah

Abstract


The number of social media users is increasing, including TikTok social media. TikTok is used as a marketing communication medium by businesspeople, namely Ciburial Honeybee Farming Agrotourism, who previously used Instagram but did not attract consumer interest. This research was conducted to determine how effective the video content of social media TikTok Agrotourism Ciburial Honeybee Livestock advertising is if analyzed using the empathy and persuasion dimension. The research design uses a descriptive quantitative method with survey and interview techniques. A sample size of 100 was drawn using a purposive sampling technique because the population was huge, with the criteria being active users of TikTok social media and watching advertising videos for Ciburial Honeybee Farming Agrotourism. This research uses dimensions derived from the EPIC Model, namely empathy and persuasion. This research proves that the Ciburial Honeybee Farming Agrotourism advertisement, seen from the empathy and persuasion dimension is considered effective, with an empathy score of 3.99 and persuasion 4.18. There is evaluation recommendation so that advertising effectiveness increases from practical to very effective, namely improving the quality of advertising content.

Keywords


agrowisata Ternak Lebah Madu Ciburial, efektivitas iklan, empathy, persuasion, TikTok

References


Bestriandita, D., Widodo, E., & Artikel, R. (2017). Analisis Perbandingan Efektivitas Iklan Menggunakan Epic Model Terhadap Mahasiswa Uii Yogyakarta. Seminar Nasional Integrasi Matematika Dan Nilai Islami), 1(1), 214–220.

Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun Tiktok Javafoodie). Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65–71. Https://Doi.Org/10.31294/Khi.V12i1.10132

Durianto, D. (2003). Inovasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Pt. Gramedia Pustaka.

Hapid, A. (2021). Pengembangan Usaha Budidaya Lebah Madu Di Desa Jono Oge Kabupaten Sigi. Jurnal Abditani, 4(1), 23–27.

Isa Mulyadi, A., & Zuhri, S. (2020). Analisis Strategi Brand Image Kedai Kopi “Moeng Kopi” Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2). Http://Jurnalfdk.Uinsby.Ac.Id/Index.Php/Jik

Juliasari, A., Malihah, I., & Hidayati, L. A. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Pemasaran Akun @Somethincofficial. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (Jkomdis), 2(1), 260. Https://Doi.Org/10.47233/Jkomdis.V2i3.368

Kendran, D. A., Kusuma, H. E., & Riska, A. S. (2021). Korespondensi Preferensi Dan Karakteristik Tipe Wisatawan Grup Pada Kawasan Agrowisata.

Mifta. (2018). Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Produk Es Puter (Studi Kasus Ukm Lancar Jaya Dan Barokah Jaya Kota Batu). Universitas Brawijaya.

Muliawanti, L., & Susanti, D. (2020). Digitalisasi Destinasi Sebagai Strategi Pengembangan Promosi Pariwisata Di Kabupaten Magelang. Warta Iski, 3(02), 135–143. Https://Doi.Org/10.25008/Wartaiski.V3i02.53

Mutiara, P., & Putri, K. Y. S. (2023). Uses And Gratification Theory In Tiktok As Social Media Marketing Platform: Seen From Market Player View. Journal Of Digital Marketing And Communication, 3(1), 1–11. Https://Doi.Org/10.53623/Jdmc.V3i1.164

Nabila, N. M., & Sastika, W. (2018). Efektivitas Iklan Jne Melalui Media Sosial Instagram Menggunakan Metode Epic (Empathy, Persuasion, Impact, Dan Communication) Kota Bandung Tahun 2018. Http://Elogistik.Id/?S=Pertumbuhan+Bisnis+Jasa

Nurrohman, A. B. (2009). Efektivitas Iklan Baliho Pada Kawasan Simpang Lima Semarang.

Oktavia, R. A. (2021). Pemanfaatan Digital Content Media Sosial Tiktok. Eas Technopreneurship, 1–9.

Ramadani, D., Santoso, B., & Gunawan Wibowo, Y. (2022). Efektivitas Pemanfaatan Media Sosial Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Pada Coffee Shop Dki (Vol. 1, Issue 6).

Roslina, R., Nurmalina, R., Najib, M., & Asnawi, Y. H. (2022). Marketing Strategy For Agrotourism Development In Lampung Province Indonesia. Shirkah: Journal Of Economics And Business, 7(1), 70–85. Https://Doi.Org/10.22515/Shirkah.V7i1.434

Situmorang, J. R. (2008). “Mengapa Harus Iklan?” Jurnal Administrasi Bisnis. 4, 188–200.

Sudrajat, N. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Content Terhadap Sikap Audiens Yang Diukur Dengan Menggunakan Epic Model (Studi Pada Video Jalan-Jalan Men Oleh Malesbanget.Com Di Youtube).

Suryaningsih, I. B., Suhartadi, K., Nugraha, W., Ekonomi, F., Bisnis, D., Jember, U., & Timur, J. (2018). Epic Model: Efektivitas Iklan Destinasi Wisata Kabupaten Banyuwangi Terhadap Minat Berkunjung Ulang Wisatawan Domestik. In Management Insight (Vol. 13, Issue 2). Www.Emarketer.Com

Trihayuningtyas, E., Wulandari, W., Adriani, Y., & Sarasvati, S. (2018). Media Sosial Sebagai Sarana Informasi Dan Promosi Pariwisata Bagi Generasi Z Di Kabupaten Garut. Tourism Scientific Journal, 4(1), 1-22., 4(1), 1–22.

Utama, I. G. B. R. , & S. M. (2015). Pengantar Industri Pariwisata. Deepublish.

Xiao, L., Li, X., & Zhang, Y. (2023). Exploring The Factors Influencing Consumer Engagement Behavior Regarding Short-Form Video Advertising: A Big Data Perspective. Journal Of Retailing And Consumer Services, 70. Https://Doi.Org/10.1016/J.Jretconser.2022.103170




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v10i2.13494

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Mimbar Agribisnis : Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: