Pengaruh Brand Image, Digital Marketing, dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk XYZ di DKI Jakarta

Rachel Angelica Putri Marpaung, Siswanto Imam Santoso, Hery Setiyawan

Abstract


Purchasing decisions is a process that consumers go through in selecting and buying a product after considering various alternatives that can be influenced by several factors, such as brand image, digital marketing, and celebrity endorsement. The purpose of this study is to analyze the partial and simultaneous influence of brand image, digital marketing, and celebrity endorsement on consumers purchasing decision of XYZ in Jakarta. This research was conducted online in November – December 2024. A descriptive survey method with a quantitative approach was employed, with a purposive sampling of 120 respondents determined using the Lemeshow formula, allowing for a 9% margin of error. Data was collected using a close-ended questionnaire with a Likert scale, distributed online via Google Forms though Instagram and X. The analytical tools used in this research is IBM SPSS Statistics. This study indicate that brand image has a significant and positive influence on purchasing decisions, as shown by a regression coefficient of 0.463, a t-value of 3.411 (>1.98), and a significance level of 0.001 (<0.05). Digital marketing has a positive bun insignificant influence on purchasing decisions, as shown by a regression coefficient of 0.123, a t-value of 0.718 (<1.98), and a significance level of 0.474 (>0.05). Celebrity endorsement has a significant and positive influence on purchasing decision, as indicated by a regression coefficient of 0.426, a t-value of 4.467 (>1.98), and a significance level of 0.000 (<0.05). Brand image, digital marketing, and celebrity endorsement have a simultaneous influence of 47,5%, as shown by the F-test significance level of 0.000 (<0.05) and an Adjusted R2 value of 0.475.

Keywords


Brand image, Celebrity endorsement, Digital marketing, Purchasing decisions

References


Akbar, A. A., Imran, U. D., & Ngandoh, A. M. (2023). Pengaruh lokasi dan kualitas makanan terhadap keputusan pembelian pada warung cotomakasara di Makassar. J. Manajemen dan Akuntansi. 1(3): 326 - 337.

Alfiyah, S. N., & Aminah, S. (2023). Pengaruh digital marketing, inovasi produk dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Coffee Shop Pabrik Lewo Surabaya. Religion Education Sosial Laa Roiba Journal. 5(3): 970 - 985.

Amailadhinda, H. P., Suhaeli, D., & Muhdiyanto. (2023). Pengaruh brand image, digital marketing, dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk Mie Instan Lemonilo (studi empiris pada konsumen Mie Instan Lemonilo di Kota Magelang). J. Analisis Bisnis Ekonomi. 17(1): 424 – 438.

Anggraeni, N., & Subari, S. (2020). Pendapatan dan nilai tambah pengolahan ubi jalar ungu di UD. Ganesha Kecamatan Pacet Kabupaten Mojokerto. J. Agriscience. 1(2): 429 - 447.

Badan Pangan Nasional. (2024). Direktori Perkembangan Konsumsi Pangan Nasional dan Provinsi Tahun 2019 - 2023. Jakarta: Badan Pangan Nasional.

Batubara, M. S., & Elwisam. (2024). Peran green marketing memoderasi pengaruh inovasi produk, persepsi harga dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian beras organik di Kabupaten Bandung. Religion Education Social Laa Roiba Journal. 6(4): 2171 - 2184.

Caroline, E., Santoso, I., & Doeranto, P. (2021). Pengaruh marketing mix (7P) dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk healthy food bar di Malang. J. Manajemen Pemasaran. 15(1): 10 - 19.

Din, A. U., Han, H., Ariza-Montes, A., Vega-Munoz, A., Raposo, A., & Mohapatra, S. (2022). The impact of COVID-19 on the food suply chain and the role of e-commerce for food purchasing. Sustainability. 14(3074): 1 - 14.

Dinas Komunikasi, Informatika, dan Statistik Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta. (2022). Statistik Sektoral DKI Jakarta Tahun 2022. Jakarta: Unit Pengelola Statistik Dinas Komunikasi, Informatika, dan Statistik Provinsi DKI Jakarta.

Direktori Jendral Pangan. (2023). Laporan Tahunan Ditjen Tanaman Pangan Tahun 2023. Jakarta: Ditjen Tanaman Pangan.

Fakhira, N. V., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2022). Peran influencer pada media sosial Instagram dan brand image terhadap keputusan pembelian Frutivez. J. Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis. 8(2): 1220 - 1238.

Fauziah, H., Fitriani, A., & Firman, A. (2023). Pengaruh preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian ayam lokal di Kelurahan Batu Ampar. Journal of Sharia Economics Scholar. 2(2): 177 – 187.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Jerome, J., Mccarthy, & Wiliam, D. P. (1991). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kertayoga, I., Desfaryani, R., Kusmaria, & Irawati, L. (2023). Pengaruh karakteristik konsumen terhadap intensitas pembelian Madu Suhita. Journal of Food System and Agribusiness. 7(1): 13 - 20.

Kherin, Wakid, F., & Andi, V. R. (2024). Analisis konden dan dampak video Hotto di Youtube terhadap transformasi gaya hidup sehat. Journal Syntax Idea. 6(4): 1844 – 1851.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing. New Jersey: Pearson Education International.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. London: Pearson.

Kotler, P., & Gertner, D. (2004). Country as Brand, Product and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective in Morgan. New York: Elsevier.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management Edisi 14. New Jersey: Pearson Education.

Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of Sample Size in Health Studies. Chichester: John Wilet & Sons Ltd.

Lenstore. (2022). Healthy Lifestyle Cities Report. Guernsey: Lenstore.

Maulana, M. A., & Suyaman, D. J. (2022). Pengaruh promosi Instagram dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian Geprek Bensu di Karawang. J. Ilmiah Wahana Pendidikan. 8(14): 218 - 226.

Nekmahmud, M., Naz, F., Ramkissoon, H., & Fekete-Farkas, M. (2022). Transforming consumer’s intention to purchase green products: role of social media. Journal of Technological Forecasting & Social Change. 185(122067):1 - 16.

Nuryadi, Astuti, T. D., Utami, E. S., & Budiantara, M. (2017). Buku Ajar Dasar-Dasar Statistik Penelitian. Yogyakarta: Sibuku Media.

Peter, J. P., & Jerry, C. O. (2000). Marketing Essentials. Canada: Cengange Learning.

Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS. Ponorogo: CV. Wade Group.

Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: KBM Indonesia.

Septriasih, A., & Aminudin, N. (2017). Implementasi e-commerce sebagai media promosi dan penjualan online untuk meningkatkan hasil pertanian di wilayah Kabupaten Pringsewu. J. Mahasiswa Sistem Informasi. 5(1): 25 - 31.

Soesana, A., Subakti, H., Karwanto, Fitri, A., Kuswadi, S., Sastri, L., Lestari, H. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Medan: Yayasan Kita Menulis.

Solicha, S. R., & Purnamasari, O. (2023). Penagruh celebrity endorser Jerome Polin terhadap keputusan pembelian Mie Sedan Tasty Beef Yakiniku. J. Netnografi Komunikasi. 1(2): 26 - 30.

Statista. (2024). Purchase Criteria for Food in Indonesia as of June 2024. Indonesia.

Sukendra, I. K., & Atmaja, I. K. (2020). Instrumen Penelitian. Pontianak: Mahameru Team.

Vista, A. B., Roessali, W., & Mukson, M. (2021). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sayuran organik di pasar modern Kota Semarang. J. Ekonomi Pertanian dan Agribisnis. 5(1): 108 - 115.

Voinea, L., Vranceanu, D. M., Filip, A., Popercu, D. V., Negrea, T. M., & Dina, R. (2019). Research on food behavior in Romania from the perspective of supporting healthy eating habits. Journal of Sustainability. 11(5255): 1 – 26.

Waringga, K. F., Koestiono, D., & Riana, F. D. (2023). Strategi pemasaran melalui celebrity endorsement dan ewon serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk healthy food Yellow Fit Kitchen. J. Ekonomi Pertanian dan Agribisnis. 7(1): 115 – 126.

Warnaningtyas, H., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif: Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi, dan Regresi Linier Berganda. Klaten: Penerbit Lakeisha.

Wijanarko, P., Suharyono, & Arifin, Z. (2016). Pengaruh celebrity endorser terhadap citra merek dan dampaknya pada keputusan pembelian (survei kepada pengunjung Warung Kopi Kriwul, Kelurahan Merjosari, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang yang pernah melihat iklan dan membeli TOP Coffee. J. Administrasi Bisnis. 34(1): 165 - 171.

Widlim, M. (2022). Pengaruh brand image dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian Kentuchy Fried Chicken (KFC) Cabang Sipin di Kota Jampi (studi kasus KFC Sipin). Science of Management and Students Research Journal. 4(3): 91 - 97.

Zahriyah, A., Suprianik, Parnomo, A., & Mustofa. (2021). Ekonometrika Teknik dan Aplikasi dengan SPSS. Jember: Mandala Press.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v11i2.18151

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Rachel Angelica Putri Marpaung

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: