Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran bunga krisan potong di CV. Imunk Flowers serta mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi pemasaran. Penelitian dilakukan pada Desember 2025–Januari 2026 dengan metode studi kasus dan pendekatan deskriptif kualitatif. Analisis data menggunakan SWOT, EFAS-IFAS, dan Analytical Hierarchy Process (AHP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada kualitas produk dan variasi bunga, sedangkan kelemahan pada pemasaran digital dan distribusi. Peluang berasal dari meningkatnya permintaan pasar dan perkembangan teknologi digital, sementara ancaman berasal dari persaingan dan faktor iklim. Strategi prioritas adalah penguatan pemasaran digital, peningkatan manajemen pemasaran, dan perluasan jaringan distribusi untuk meningkatkan daya saing Perusahaan

Azzahra Dea Pramasti

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran bunga krisan potong di CV. Imunk Flowers serta mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi pemasaran. Penelitian dilakukan pada Desember 2025–Januari 2026 dengan metode studi kasus dan pendekatan deskriptif kualitatif. Analisis data menggunakan SWOT, EFAS-IFAS, dan Analytical Hierarchy Process (AHP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada kualitas produk dan variasi bunga, sedangkan kelemahan pada pemasaran digital dan distribusi. Peluang berasal dari meningkatnya permintaan pasar dan perkembangan teknologi digital, sementara ancaman berasal dari persaingan dan faktor iklim. Strategi prioritas adalah penguatan pemasaran digital, peningkatan manajemen pemasaran, dan perluasan jaringan distribusi untuk meningkatkan daya saing perusahaan.

Keywords


SWOT, AHP, Pemasaran, Krisan, Agribisnis

References


Abdillah, A. H., dan Suhartini, S. (2023). Analisis SWOT dan AHP untuk menentukan strategi pengembangan dalam persaingan usaha (studi kasus: UD. Duta Sumber Ayem Niaga). Journal of Research and Technology, 9(2), 211–220. https://doi.org/10.55732/jrt.v9i2.1073

Ambarwati, P., dan Bachtiar, M. (2026). Strategi bauran pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan minat murid baru di MAN 1 Tangerang dan MAN 5 Tangerang. Jurnal Manajemen Industri dan Logistik, 6(1), 71–83. https://doi.org/10.37481/jmh.v6i1.1726

Azizah, N., Yose, E., Harianja, H. E., dan Hidayat, K. (2025). Strategi pemasaran dan pengembangan produk UMKM untuk meningkatkan penjualan produk tradisional di pasar modern. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 2(6), 722–731. https://doi.org/10.61722/jemba.v2i6.1695

Chaffey, D., dan Chadwick, F. E. (2019). Digital marketing. Pearson Education.

Dwivedi, Y. K., et al. (2020). Setting the future of digital and social media marketing research: perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168

Herlissha, N., dan Fitari, T. (2021). Pengaruh digital marketing, kepercayaan konsumen dan kualitas produk terhadap minat beli di era pandemi Covid-19. Equity: Jurnal Ekonomi, 9(2), 47–59. https://doi.org/10.33019/equity.v9i2.64

Izza, F. F. R., Wisnujati, N. S., dan Koesriwulandari. (2021). Strategi pengembangan usaha bunga potong krisan di Pasar Bunga Kayoon Surabaya. Jurnal Ilmiah Sosio Agribis, 21(2), 89–99. https://doi.org/10.30742/jisa21220211346

Kotler, P., dan Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education.

Lombogia, C., Sumampouw, O. J., dan Pertiwi, J. M. (2022). Gaya kepemimpinan, lingkungan kerja dan kinerja perawat. JMBI UNSRAT, 10(1), 431–440. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i1.47729

Mesquita, F. D. R., dan Jaya, R. C. (2024). Pengaruh digital marketing dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen. JEBMA, 4(2), 1134–1146. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i2.4186

Pagirik, E., et al. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan, 4(3), 344–357. https://doi.org/10.55606/jimak.v4i3.4876

Pratama, D. R., dan Ali, H. (2024). Pengaruh strategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing. Jurnal Siber Transportasi dan Logistik, 2(1), 1–10. https://doi.org/10.38035/jstl.v2i1.98

Putri, D. P. A., dan Sukardi, A. (2023). Analisis pengaruh distribusi dan harga terhadap peningkatan penjualan produk. Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 1(6), 42–50. https://doi.org/10.61132/menawan.v1i6.62

Saaty, T. L., dan Vargas, L. G. (2020). Models, methods, and applications of the analytic hierarchy process. Springer. https://doi.org/10.1007/978-1-4614-3597-6

Sharabati, A. A., et al. (2024). The impact of digital marketing on SMEs performance. Sustainability, 16(19), 1–25. https://doi.org/10.3390/su16198667

Suriyanti, S., et al. (2025). Pengaruh digitalisasi rantai pasok terhadap efisiensi operasional. CSEJ, 8(1), 139–149. https://doi.org/10.56750/csej.v8i1.1041

Wahyunawati, S. (2023). Penggunaan matriks SWOT dan QSPM. MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(1), 44–59. https://doi.org/10.55123/mamen.v2i1.1365

Widiastuti, M. C., et al. (2025). Strategi penetapan harga produk dan jasa bagi UMKM. Dirkantara Indonesia, 4(1), 87–92. https://doi.org/10.55837/di.v4i1.168




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v12i2.24171

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Azzahra Dea Pramasti

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: