Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pie di PT XYZ

Chalida Al Hasna

Abstract


Bauran pemasaran (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence) merupakan salah satu konsep dalam strategi pemasaran yang bertujuan untuk menciptakan nilai tambah dan daya saing bagi suatu produk. Unsur bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis karakteristik konsumen produk pie di PT XYZ; (2) Menganalisis pola konsumsi dan perilaku pembelian produk pie di PT XYZ; (3) Menganalisis pengaruh marketing mix 7P (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence) terhadap keputusan pembelian produk pie di PT XYZ. Penelitian ini dilaksanakan di PT XYZ pada bulan Desember 2025 - Januari 2026. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei dengan metode penentuan sampel adalah metode accidental sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu pengunjung PT XYZ yang sudah berusia 17 tahun ke atas sebanyak 97 orang. Penentuan jumlah responden menggunakan rumus Lemeshow. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif-kuantitatif dengan analisis regresi berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bauran pemasaran yang terdiri dari variabel product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pie di PT XYZ. Variabel product, price, place, process, dan physical evidence secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Pie di PT XYZ, sedangkan variabel promotion dan people secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Pie di PT XYZ.

Keywords


Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Pie

References


Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., & Syaiful, A. (2023). Strategi pemasaran digital: inovasi untuk maksimalkan penjualan produk konsumen di era digital. J. Ilmiah Multidisiplin Amsir. 2(1): 155–166. https://doi.org/10.62861/jimat%20amsir.v2i1.405

Djami, L. P., & Elfis, U. K. R. 2025. Pengaruh karakteristik konsumen dalam keputusan pembelian Sayuran di Pasar Inpers Matawai Kota Waingapu Kabupaten Sumba Timur. J. Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis. 11(2): 3537–3544.

Elvil, M. R., & Jannah, M. 2024. Kecenderungan online impulsive buying ditinjau dari jenis kelamin. J. Penelitian Psikologi. 11(1): 156–164. https://doi.org/10.26740/cjpp.v11i1.61024

Ghozali. 2009. Aplikasi Analisis dengan Program SPSS. Penerbit: Universitas Dipenogoro. Semarang.

Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro Semarang.

Hardiansyah, F., Mahmud, N., & Ismail R. 2019. Pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian pada restoran Singapore di Kota Makassar. J. Profitability Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 3(1): 90–107.

Haslinda & Jamaluddin, M. 2016. Pengaruh perencanaan anggaran dan evaluasi anggaran terhadap kinerja organisasi dengan standar biaya sebagai variabel moderating pada pemerintah daerah Kabupaten Wajo. J. Ilmiah Akuntansi Peradaban. 2(1): 1–21.

Hidayati, A. S. N., & Era, A. Y. 2023. Pengaruh bauran pemasaran (7P) terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Mie Gacoan di Daerah Istimewa Yogyakarta). J. Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN). 1(1): 283–306. https://doi.org/10.61930/jurbisman.v1i1.169

Indriasari. 2017. Pengaruh harga promosi dan produk terhadap keputusan pembelian pada restoran cepat saji. J. Ekonomi. 19(3).

Izmi, A. N., Sri, T. W., & Prasmita, D. W. 2023. Pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian pisang sunpride (Studi kasus: Supermarket Superindo Tropodo). J. Ilmiah Universitas Batanghari Jambi. 23(3): 3204–3216. 10.33087/jiubj.v23i3.3439

Manalu, D., & Johanna, R. 2021. Pengaruh gaya hidup dan pendapatan terhadap keputusan pembelian Starbucks Coffee di Center Point Medan. JISIPOL: J. Ilmu Sosial dan Politik. 1(2): 173–189.

Nasution, A. A., Haris, K., Andreas, R. P., Afni, Y., & Eva, Y. U. 2024. Pengaruh pendapatan, pekerjaan, dan pendidikan terhadap keputusan masyarakat melakukan pinjaman online. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam. 5(8): 4137–4147.

Pratiwi, R., Wahyu, B. E., & Widiatmanta, J. 2022. Analisis kepuasan konsumen terhadap kualitas pelayanan agrowisata kopi Karanganyar Kabupaten Blitar (Studi kasus di Kelurahan Karangannyar, Kecamatan Nglegok, Kabupaten Blitar). Grafting : J. Ilmiah Ilmu Pertanian. 12(1): 41–51. https://doi.org/10.35457/grafting.v12i1.2567

Putri, S., Denny, K., & Suci, P. 2023. Pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian pada Rumah Cantik Fazia Beauty. J. of Trends Economics and Accounting Research. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i2.1111

Putri, T. Y., Tuti, A., & Rahmat, D. H. 2023. Analisis implementasi strategi bauran pemasaran (marketing mix) 11P pada UMKM Tenis (Teh Nikmat Sidamanik). SYARIKAT: J. Rumpun Ekonomi Syariah. 6(1): 37–48. https://doi.org/10.25299/syarikat.2023.vol6(1).12915

Shareen, S., & Andayani, N. R. 2018. Pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian pada produk Kara Santan PT Enseval Putera Megatrading, Tbk. J. of Applied Business Administration. 2(1): 46–59. https://doi.org/10.30871/jaba.v2i1.762

Subhaktiyasa, P. G. 2024. Menentukan populasi dan sampel : pendekatan metodologi penelitian kuantitatif dan kualitatif. J. Ilmiah Profesi Pendidikan. 9(4): 2721–2731.

Sugiyono. 2020. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta Bandung.

Susilowati, S. V., Mintasih, I., & Sudarno. 2018. Pengaruh pendidikan konsumen dan tingkat pendapatan orang tua terhadap perilaku konsumsi mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UNS. BISE: J. Pendidikan Bisnis dan Ekonomi. 4(2): 159–171.

Umariyah, S., Mokh, R., & Teti, S. 2022. Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian dan alternatif strategi keripik gedebok pisang (Studi kasus IKM SAEEKU Kecamatan Soko Kabupaten Tuban). AGRISCIENCE. 3(1): 39–57. https://doi.org/10.21107/agriscience.v3i1.15185

Waani, N. C., Maryam, M., & Yantje, U. 2022. Perbedaan sikap konsumen dalam keputusan pembelian Niu Green Tea dan The Botol Sosro (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unsrat). J. EMBA. 10(1): 1004–1013.

Yahya, M. Z., & Pipin, S. 2022. Pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee (Studi kasus pengguna marketplace Shopee masyarakat Kota Bandung). JBME: Jurnal Bisnis Manajemen & Ekonomi. 20(1): 623–635.

Yulianingsih, Y., Titiek, T. A., & Chinta, Z. N. S. 2025. Pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan purchase intention sebagai variabel mediasi. JEMSI: J. Ekonomi Manajemen Sistem Informasi. 7(1): 258–270. https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i1

Zakharia, M. S., & Sujianto, A. E. 2022. Pengaruh marketing mix syariah (7P) terhadap minat beli konsumen di Rumah Makan Ayam Lodho Pak Yusuf Plosokandang. J. Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam. 3: 835–852.




DOI: http://dx.doi.org/10.25157/ma.v12i2.24338

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Chalida Al Hasna

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

___________________________________________________________________________________

Diterbitkan Oleh :

Fakultas Pertanian Universitas Galuh

Jl. RE Martadinata No. 150 Ciamis 46274

Telepon: 0265-7602739

Email: mimbaragribisnis@gmail.com

 

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.

 __________________________________________________________________________________

Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis diindeks oleh: